Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

iHeartMedia podwaja swoje kompetencje w zakresie atrybucji radiowej, podpisując umowę o wspieraniu Nielsen Media Impact i Continuous Diary Measurement

3 minuty czytania | czerwiec 2019 r.

Nielsen rusza z ciągłym pomiarem dzienników na czterech rynkach książki

Nowy Jork, NY - 11 czerwca 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że iHeartMedia Inc, firma audio nr 1 w USA, przyspieszy atrybucję radiową poprzez wsparcie Nielsen Media Impact i Continuous Diary Measurement na czterech rynkach książkowych Nielsen Audio.

Dzięki tej umowie Nielsen posuwa się do przodu ze swoją decyzją o planowanym wdrożeniu Continuous Diary Measurement na rynkach radiowych, które obecnie są mierzone cztery razy w roku. Ponadto, wsparcie iHeartMedia zwiększa dynamikę rozwoju krajowego narzędzia Nielsena do planowania cross-mediów, Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio jest podekscytowany współpracą z iHeartMedia w zakresie tych ważnych, przyszłościowych inicjatyw na poziomie branżowym" - powiedział Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Miliardowi reklamodawcy mówią nam z absolutną jasnością, że świeże dane i międzyplatformowa analityka mediów mają ogromne znaczenie. Są to krytyczne dane wejściowe, które napędzają modele marketing mix - te same modele, które kierują ogromnymi budżetami marketingowymi i wydatkami na reklamę."

"Ekosystem reklamowy szybko ewoluuje" - kontynuował Kelly. "Nielsen Audio i branża radiowa muszą dotrzymać mu kroku. Postęp w zakresie Continuous Diary Measurement w połączeniu z Nielsen Media Impact pozwoli zarówno kupującym, jak i sprzedającym radio lepiej oceniać, reagować i dostosowywać się do zmian na rynku. Jesteśmy przekonani, że te narzędzia pomogą wyrównać szanse i sprawią, że metryki atrybucji w radiu będą na równi z innymi mediami."

"Modele marketing mix potrzebują świeżych danych, aby w pełni zrozumieć, w jaki sposób radio napędza wyniki sprzedaży, a Continuous Diary Measurement umożliwia lepszą atrybucję dzięki bardziej aktualnym danym na większych rynkach dziennikowych" - powiedział Greg Ashlock, prezes iHeartMedia Markets Group. "Z niecierpliwością czekamy również na możliwość wykorzystania Nielsen Media Impact do pokazania klientom, jak iHeartMedia znacząco poprawia wyniki reklamowe w zoptymalizowanych kampaniach cross-mediowych".

Continuous Diary Measurement rozpocznie się od badania w lipcu 2019 roku na 46 rynkach Nielsen Audio, które obecnie są mierzone cztery razy w roku. Okres badania obejmuje od 25 kwietnia do 17 lipca, a raporty będą dostarczane między 14 a 23 sierpnia. Skutecznie wraz z uruchomieniem Continuous Diary Measurement, 94 metra będą miały miesięczne raporty (48 rynków PPM i 46 rynków CDM) reprezentujące około 80% wydatków na reklamę radiową i populacji na rynkach Nielsen Audio. Nielsen wstrzyma plany wprowadzenia Continuous Diary Measurement na dwóch rynkach książkowych, podczas gdy będzie kontynuował współpracę z klientami w celu określenia najlepszej ścieżki rozwoju pomiarów radiowych i ustanowienia metryk atrybucji na małych i średnich rynkach.

Nielsen Media Impact to międzyplatformowe rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów, które pomaga klientom zrozumieć całkowity zasięg kampanii, częstotliwość i duplikację przy użyciu zaawansowanych segmentów odbiorców. Nielsen Media Impact umożliwi iHeartMedia zademonstrowanie wartości, jaką jej szeroka publiczność wnosi do planu medialnego reklamodawcy i zilustrowanie ich znacznego przyrostu zasięgu.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641