Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

iHeartMedia podwaja wysiłki w zakresie atrybucji radiowej, podpisując umowę o współpracy z Nielsen Media Impact i Continuous Diary Measurement

3 minuty czytania | czerwiec 2019

Nielsen rusza z ciągłym pomiarem dzienników na czterech rynkach książki

Nowy Jork, NY - 11 czerwca 2019 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że iHeartMedia Inc, firma audio nr 1 w USA, będzie rozwijać atrybucję radiową poprzez wsparcie Nielsen Media Impact i Continuous Diary Measurement na czterech rynkach książkowych Nielsen Audio.

Dzięki temu porozumieniu firma Nielsen realizuje swoją decyzję o planowanym wdrożeniu ciągłego pomiaru dziennika na rynkach radiowych, na których obecnie pomiar odbywa się cztery razy w roku. Ponadto wsparcie ze strony iHeartMedia zwiększa dynamikę rozwoju krajowego narzędzia Nielsena do planowania cross-mediowego, Nielsen Media Impact.

"Firma Nielsen Audio jest zachwycona współpracą z iHeartMedia w zakresie tych ważnych, przyszłościowych inicjatyw branżowych" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Miliardowi reklamodawcy mówią nam jasno, że świeże dane i międzyplatformowa analityka medialna mają ogromne znaczenie. Są to krytyczne dane wejściowe, które napędzają modele marketing mix - te same modele, które kierują ogromnymi budżetami marketingowymi i wydatkami na reklamę."

"Ekosystem reklamowy szybko ewoluuje" - kontynuuje Kelly. "Nielsen Audio i branża radiowa muszą dotrzymać mu kroku. Rozwój systemu Continuous Diary Measurement w połączeniu z Nielsen Media Impact pozwoli zarówno nabywcom, jak i sprzedawcom radia lepiej oceniać, reagować i dostosowywać się do zmian na rynku. Jesteśmy przekonani, że te narzędzia pomogą wyrównać szanse i sprawią, że wskaźniki atrybucji w radiu będą na równi z innymi mediami."

"Modele marketing mix potrzebują świeżych danych, aby w pełni zrozumieć, w jaki sposób radio napędza wyniki sprzedaży, a Continuous Diary Measurement umożliwia lepszą atrybucję dzięki bardziej aktualnym danym na większych rynkach dziennikowych" - powiedział Greg Ashlock, prezes iHeartMedia Markets Group. "Cieszymy się również z możliwości wykorzystania Nielsen Media Impact do pokazania klientom, w jaki sposób iHeartMedia znacząco poprawia wyniki reklamowe w zoptymalizowanych kampaniach crossmediowych."

Ciągły pomiar dziennika rozpocznie się od badania w lipcu 2019 r. na 46 rynkach Nielsen Audio, które obecnie są mierzone cztery razy w roku. Badanie obejmuje okres od 25 kwietnia do 17 lipca, a raporty będą dostarczane między 14 a 23 sierpnia. Wraz z wprowadzeniem systemu Continuous Diary Measurement, 94 metropolie będą miały miesięczne raporty (48 rynków PPM i 46 rynków CDM), co stanowi około 80% wydatków na reklamę radiową i populacji na rynkach Nielsen Audio. Nielsen wstrzyma się z planami wprowadzenia Continuous Diary Measurement na dwóch rynkach księgarskich, podczas gdy będzie kontynuował współpracę z klientami w celu określenia najlepszej drogi rozwoju pomiarów radiowych i wprowadzenia metryk atrybucji na małych i średnich rynkach.

Nielsen Media Impact to międzyplatformowe rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów, które pomaga klientom zrozumieć całkowity zasięg kampanii, częstotliwość i duplikację przy użyciu zaawansowanych segmentów widowni. Dzięki Nielsen Media Impact iHeartMedia będzie mogła wykazać wartość, jaką jej szeroka publiczność wnosi do planu medialnego reklamodawcy, oraz zilustrować jej znaczący zasięg przyrostowy.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641

pl