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iHeartMedia与尼尔森达成协议,支持尼尔森的媒体影响和连续日记测量,在广播归因方面加倍努力。

3分钟阅读 | 2019年6月

尼尔森在四个图书市场推进连续日记测量工作

纽约,纽约 - 2019年6月11日 - 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布,美国第一大音频公司iHeartMedia Inc.将在尼尔森音频的四个图书市场支持尼尔森媒体影响和连续日记测量,从而推动广播归因。

通过这项协议,尼尔森决定按计划在目前每年测量四次的广播市场实施连续日记测量。此外,iHeartMedia的支持也推动了尼尔森的全国性跨媒体规划工具Nielsen Media Impact的发展势头。

"尼尔森音频公司总经理布拉德-凯利说:"尼尔森音频公司很高兴能与iHeartMedia在这些重要的、具有前瞻性的行业层面的举措上进行合作。"数十亿美元的广告商非常明确地告诉我们,新鲜的数据和跨平台的媒体分析是最重要的。这些都是推动营销组合模型的关键投入--指导庞大的营销和广告支出预算的相同模型。"

"广告生态系统正在迅速发展,"凯利继续说。"尼尔森音频和广播行业必须跟上步伐。连续日记测量的进步与尼尔森媒体影响相结合,将使广播的买家和卖家能够更好地评估、反应和适应市场的变化。我们相信,这些工具将有助于公平竞争,使广播的归因指标与其他媒体看齐。"

"iHeartMedia市场集团总裁Greg Ashlock说:"营销组合模型需要新鲜的数据来全面了解广播如何推动销售结果,而连续日记测量法能够在较大的日记市场中以更多的最新数据实现更好的归因。"我们也期待着利用Nielsen Media Impact向客户展示iHeartMedia如何在优化的跨媒体活动中大幅提高广告效果。"

连续日记测量将从2019年7月开始,在目前每年测量四次的46个尼尔森音频市场进行调查。调查期为4月25日至7月17日,报告将在8月14日至8月23日之间交付。随着连续日记测量的推出,94个都市将有月度报告(48个PPM市场和46个CDM市场),代表了尼尔森音频市场中大约80%的广播广告支出和人口。尼尔森将暂停在两个图书市场引入连续日记测量的计划,同时继续与客户合作,确定发展广播测量的最佳途径,并在中小型市场建立归因指标。

Nielsen Media Impact是一个跨平台的媒体规划和优化解决方案,帮助客户利用先进的受众群体了解活动的总覆盖率、频率和重复率。Nielsen Media Impact将使iHeartMedia能够展示其广泛的受众为广告商的媒体计划带来的价值,并说明他们大量的增量覆盖。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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dawn.rowan@nielsen.com

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