Nielsen avanza con la misurazione continua dei diari in quattro mercati del libro

New York, NY - 11 giugno 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che iHeartMedia Inc, la società audio numero 1 negli Stati Uniti, farà progredire l'attribuzione radiofonica supportando Nielsen Media Impact e la misurazione continua del diario nei quattro mercati del libro di Nielsen Audio.

Con questo accordo, Nielsen porta avanti la sua decisione di implementare la misurazione continua del diario come previsto nei mercati radiofonici attualmente misurati quattro volte l'anno. Inoltre, il sostegno di iHeartMedia rafforza lo slancio dello strumento di pianificazione crossmediale nazionale di Nielsen, Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio è entusiasta di collaborare con iHeartMedia a queste importanti e lungimiranti iniziative a livello di settore", ha dichiarato Brad Kelly, Managing Director di Nielsen Audio. "Gli inserzionisti miliardari ci dicono con assoluta chiarezza che i dati freschi e l'analisi dei media multipiattaforma sono di fondamentale importanza. Si tratta di input fondamentali che alimentano i modelli di marketing mix, gli stessi che guidano vasti budget di marketing e di spesa pubblicitaria".

"L'ecosistema pubblicitario si sta evolvendo rapidamente", ha continuato Kelly. "Nielsen Audio e il settore radiofonico devono tenere il passo. L'avanzamento della Continuous Diary Measurement in combinazione con Nielsen Media Impact consentirà sia agli acquirenti che ai venditori di radio di valutare, reagire e adattarsi meglio ai cambiamenti del mercato. Siamo certi che questi strumenti contribuiranno a livellare il campo di gioco e a portare le metriche di attribuzione della radio alla pari con gli altri media".

"I modelli di marketing mix hanno bisogno di dati freschi per comprendere appieno il modo in cui la radio guida i risultati di vendita e la Continuous Diary Measurement consente una migliore attribuzione con dati più aggiornati nei mercati più grandi", ha dichiarato Greg Ashlock, Presidente di iHeartMedia Markets Group. "Siamo inoltre ansiosi di utilizzare Nielsen Media Impact per mostrare ai clienti come iHeartMedia migliori sostanzialmente i risultati pubblicitari nelle campagne crossmediali ottimizzate".

La misurazione continua del diario inizierà con il sondaggio di luglio 2019 nei 46 mercati Nielsen Audio che attualmente vengono misurati quattro volte all'anno. Il periodo di rilevazione va dal 25 aprile al 17 luglio e i report saranno consegnati tra il 14 e il 23 agosto. Con il lancio della misurazione continua del diario, 94 metropoli avranno una rilevazione mensile (48 mercati PPM e 46 mercati CDM) che rappresentano circa l'80% della spesa pubblicitaria e della popolazione della radio nei mercati Nielsen Audio. Nielsen metterà in pausa i suoi piani per introdurre la Continuous Diary Measurement in due mercati di libri, mentre continua a lavorare con i clienti per determinare il percorso migliore da seguire per evolvere la misurazione radiofonica e stabilire metriche di attribuzione nei mercati di piccole e medie dimensioni.

Nielsen Media Impact è una soluzione di media planning e ottimizzazione multipiattaforma che aiuta i clienti a comprendere la portata totale della campagna, la frequenza e la duplicazione utilizzando segmenti di pubblico avanzati. Nielsen Media Impact consentirà a iHeartMedia di dimostrare il valore che la sua ampia audience apporta al piano media di un inserzionista e di illustrare la sua sostanziale portata incrementale.