Diemen - 9 de julio de 2019 - El gasto neto en medios de comunicación en los Países Bajos aumentó un 3,2% en 2018, hasta los 4.530 millones de euros. Fue el mayor aumento de los últimos cinco años. Como en otros años, la publicidad en línea fue responsable de la mayor parte del crecimiento, los otros tipos de medios siguieron a distancia. Así se desprende del Informe Anual de Gasto en Medios Netos de 2018 que Nielsen publicará en breve.

La evolución del gasto en los medios de comunicación se produce en una economía floreciente que también arrojó cifras positivas en 2018. Este crecimiento económico fue ligeramente menos exuberante que en 2017, pero el 2,6% sigue estando muy por encima de la media de la UE del 1,9%. El crecimiento del gasto neto en medios de comunicación del 3,2% es un crecimiento real, sin incluir la inflación (1,6% en 2018). Después del ajuste de la inflación, todavía hay crecimiento nominal, pero es significativamente menor, del 0,5%.

En 2018, no solo internet escribió números negros. A cierta distancia, la televisión, la radio, la publicidad exterior y el patrocinio también vieron aumentar sus ingresos publicitarios. El gasto en televisión aumentó en 24 millones de euros (3%), pero esto significó que el segundo tipo de medio más importante se quedó ligeramente por detrás de la media del mercado. La radio y el patrocinio también obtuvieron resultados positivos. La radio aumentó ligeramente, casi un 1%, y tras años de declive, por primera vez se gastó más en patrocinio (+2,7%). Ambos, como la televisión, quedaron por detrás del crecimiento del mercado. No ocurrió lo mismo con la publicidad exterior. La cuota de la publicidad exterior en el gasto total neto en medios puede ser modesta, pero con un 6,4% el crecimiento fue con mucho el mayor después del online.

Como en años anteriores, sólo la prensa escrita perdió ingresos publicitarios. En conjunto, el descenso en todos los medios impresos fue del 7,5%. Los diarios y los periódicos locales gratuitos se mantuvieron ligeramente por debajo de la media de la prensa escrita, con un -6,5% y un -6,8% respectivamente. Las revistas públicas, por su parte, volvieron a registrar casi un 10% menos de ingresos publicitarios, mientras que las revistas comerciales registraron un descenso del 8,5%.

La evolución en 2018 llevó a un aumento de la cuota de online en el gasto total neto en medios hasta el 42,5% (2017: 40,6%). La cuota de la televisión se mantuvo estable en el 18%, al igual que el patrocinio, que es el tercer tipo de medio con un 14,5%. Los medios impresos vieron caer su cuota de más del 14% en 2017 a algo menos del 13% en 2018.

Además de la clasificación del gasto neto en medios de comunicación en función de los tipos de soporte tradicionales, el gasto en medios de comunicación también puede considerarse desde la perspectiva de la forma en que se consumen los contenidos: viendo, escuchando y leyendo. Resulta que el gasto neto en medios de comunicación destinado a la lectura es, con mucho, el mayor, con 2 500 millones de euros (55%). Además de los medios impresos, la lectura también incluye las carpetas, la publicidad gráfica en línea y las búsquedas.

Por primera vez, los anunciantes gastaron más de 1.000 millones de euros en "ver" (televisión, vídeo en línea, cine), pero su cuota, del 22,5%, es significativamente menor que la de la lectura. Por el momento, la radio es el único medio en el que el gasto neto total en medios de comunicación es limitado. Fuera de casa y el patrocinio no están específicamente vinculados a ninguna de las tres modalidades de consumo de contenidos y, por tanto, entran en la categoría otros, que representa el 18% del gasto neto total en medios de comunicación.

El gasto neto en medios de comunicación ha aumentado casi un 5,4% (232 millones de euros) en cinco años. Este crecimiento es atribuible casi en su totalidad a la publicidad en línea, debido principalmente al tamaño del tipo de medio. Desde 2014, Internet ha crecido 530 millones de euros (38%). El cine creció exactamente igual de rápido que Internet en el mismo periodo, pero su cuota es muy modesta, del 0,2%. El aumento fuera del hogar fue ligeramente menor, pero el incremento de casi el 21 % (28 millones de euros) en cinco años es envidiable para muchos otros medios.

En cinco años, los ingresos combinados por venta de espacios publicitarios aumentaron en 560 millones de euros. La publicidad en línea representó el 95% de ese aumento. Los demás medios de comunicación perdieron 327 millones de euros en ingresos publicitarios en el mismo periodo. La prensa escrita por sí sola es responsable del 75% de ese descenso.

Para calcular el gasto neto en medios de comunicación, Nielsen realiza una investigación entre editores y operadores de medios de comunicación de los Países Bajos. Solicita una declaración de los ingresos publicitarios netos del año en cuestión después de descuentos y comisiones de agencia. Nielsen agrega estas declaraciones a una cifra total por tipo de medio. Cuando es necesario, las cifras se ponderan y extrapolan para proporcionar una imagen lo más completa posible del tamaño real del gasto neto en medios por tipo de medio y del mercado. El gasto neto en medios en 2018 y la comparación de este gasto con el de años anteriores se basa en los siguientes tipos de medios: televisión, radio, cine, internet, prensa diaria, revistas h-a-h, revistas públicas, revistas comerciales, fuera del hogar, patrocinio y carpetas.