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2018년 5년간 순 미디어 지출이 가장 크게 증가: +3.2%

4 분 읽기 | 칠월 2019

Diemen - 9 July 2019 - 네덜란드의 순 미디어 지출은 2018 년 3.2 % 증가하여 € 4.53 억으로 증가했습니다. 그것은 지난 다섯 년 동안 가장 큰 증가였습니다. 다른 해와 마찬가지로 온라인 광고는 성장의 대부분을 담당했으며 다른 매체 유형은 멀리서 따라갔습니다. 이것은 닐슨이 곧 출판 할 2018 연간 순 미디어 지출 보고서에서 분명합니다.

언론의 지출 발전은 2018 년에도 긍정적 인 수치를 보인 번영하는 경제에서 발생합니다. 이 경제 성장은 2017 년보다 약간 덜 활발했지만 2.6 %는 여전히 EU 평균 인 1.9 %를 훨씬 상회합니다. 3.2 %의 순 미디어 지출 증가는 인플레이션 (2018 년 1.6 %)을 포함하지 않고 실제 성장입니다. 인플레이션 조정 후에도 명목 성장률은 여전히 남아 있지만 0.5 %로 현저히 낮습니다.

인터넷 이후 집에서 가장 큰 재배자

2018년에는 흑인 숫자를 쓴 것은 인터넷만이 아니었다. 어느 정도 거리에서는 텔레비전, 라디오, 집 밖 및 후원으로 인해 광고 수익이 증가했습니다. 텔레비전 지출은 € 24 백만 (3 %)만큼 증가했지만 이는 두 번째로 큰 중간 유형이 시장 평균보다 약간 뒤쳐져 있음을 의미했습니다. 라디오와 후원 또한 긍정적인 결과를 얻었다. 라디오는 거의 1 % 약간 증가했으며 수년간의 쇠퇴 이후 처음으로 스폰서링에 더 많은 비용이 지출되었습니다 (+ 2.7 %). 둘 다 텔레비전과 마찬가지로 시장 성장에 뒤쳐져 있었다. 그것은 집 밖에서는 적용되지 않았습니다. 총 순 미디어 지출에서 옥외 광고의 점유율은 완만할 수 있으며, 6.4 %에서 성장은 온라인 이후 가장 컸습니다.

예년과 마찬가지로 인쇄 만 광고 수익을 잃었습니다. 총체적으로 모든 인쇄 매체의 감소는 7.5 %였습니다. 일간신문과 무료 지역 신문은 각각 -6.5%와 -6.8%로 인쇄 평균보다 약간 낮았다. 반면 공공 잡지는 광고 수익이 거의 10 % 감소한 반면 무역 잡지는 8.5 % 감소했습니다.

2018의 발전으로 인해 총 순 미디어 지출에서 온라인 비중이 42.5 % (2017 : 40.6 %)로 증가했습니다. 텔레비전의 점유율은 18 %로 안정적으로 유지되었으며, 스폰서십도 14.5 %로 세 번째 중간 유형입니다. 인쇄 미디어의 점유율은 2017년 14% 이상에서 2018년 13% 미만으로 떨어졌습니다.

순 미디어 지출에서 '독서'의 몫이 훨씬 가장 큽니다.

전통적인 매체 유형에 기초하여 순 미디어 지출을 분류하는 것 외에도 미디어 지출은 콘텐츠가 소비되는 방식, 즉 시청, 듣기 및 읽기의 관점에서 볼 수 있습니다. 독서에 대한 순 미디어 지출은 € 2.5 billion (55 %)에서 가장 큰 것으로 나타났습니다. 독서에는 인쇄 미디어 외에도 폴더, 온라인 디스플레이 광고 및 검색이 포함됩니다.

광고주는 처음으로 '시청'(텔레비전, 온라인 비디오, 영화)에 10 억 유로 이상을 지출했지만 22.5 %의 점유율은 독서보다 훨씬 적습니다. 당분간, 청취는 전체 순 미디어 지출의 제한된 몫을 가진 라디오입니다. 집 밖과 후원은 세 가지 콘텐츠 소비 모드 중 어느 것과도 구체적으로 연결되어 있지 않으므로 총 순 미디어 지출의 18 %를 차지하는 다른 범주에 속합니다.

순 미디어 지출은 5 년 동안 € 232 백만만큼 증가합니다.

순 미디어 지출은 5 년 동안 거의 5.4 % (€ 232 백만) 증가했습니다. 이러한 성장은 거의 전적으로 온라인 광고에 기인하며, 주로 매체 유형의 크기 때문입니다. 2014 이후 온라인은 € 530 백만 (38 %)만큼 증가했습니다. 영화관은 같은 기간 인터넷만큼 빠르게 성장했지만 영화관의 점유율은 0.2 %로 매우 겸손합니다. 집 밖에서의 증가는 약간 작았지만 5 년 동안 거의 21 % (€ 28 백만)의 증가는 다른 많은 매체에게는 부러워합니다.

세 명의 라이저는 광고 공간 판매로 인한 합산 수입이 5 년 만에 € 560 백만만큼 증가한 것을 보았습니다. 온라인 광고는 그 증가의 95 %를 차지했습니다. 다른 미디어 유형은 같은 기간 동안 광고 수익으로 € 327 백만을 썼습니다. 인쇄 미디어만으로도 그 감소의 75 %가 담당합니다.

순 미디어 지출에 대한 연구에 대해서

순 미디어 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 출판사와 미디어 운영자들 사이에서 연구를 수행합니다. 그것은 할인 후 및 대행사 수수료 후 문제의 연도에 대한 순 광고 수입에 대한 진술을 요구합니다. Nielsen은 이러한 명령문을 매체 유형당 총 수치로 집계합니다. 필요한 경우, 수치는 가중되고 외삽되어 매체 유형 및 시장 당 순 미디어 지출의 실제 규모에 대한 가능한 한 완전한 그림을 제공합니다. 2018 년의 순 미디어 지출과이 지출을 전년도의 지출과 비교하는 것은 텔레비전, 라디오, 영화, 인터넷, 일일 신문, h-a-h 잡지, 공공 잡지, 무역 잡지, 집 밖, 후원 및 폴더와 같은 매체 유형을 기반으로합니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다. 

Contact

Nielsen

베리 펀트

berry.punt@nielsen.com