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2018年,五年来最大的净媒体支出增长。+3.2%

4分钟阅读|2019年7月

迪门--2019年7月9日-- 2018年荷兰的净媒体支出增长了3.2%,达到45.3亿欧元。这是过去五年来的最大增幅。与其他年份一样,网络广告承担了大部分的增长,其他媒介类型则远远跟随。这从尼尔森即将发布的2018年度网络媒体支出报告中可以看出。

媒体的支出发展发生在一个蓬勃发展的经济中,该经济在2018年也显示出积极的数字。这种经济增长略低于2017年的旺盛,但2.6%的增长率仍然远远高于欧盟1.9%的平均水平。3.2%的净媒体支出增长是实际增长,不包括通货膨胀(2018年为1.6%)。通货膨胀调整后,仍有名义增长,但明显低于0.5%。

继互联网之后,家庭外的最大增长点

在2018年,写下黑色数字的不仅仅是互联网。在某种程度上,电视、广播、户外和赞助也出现了广告收入增长。电视的支出增加了2400万欧元(3%),但这意味着第二大媒体类型略微落后于市场平均水平。广播和赞助也取得了积极的成果。电台略微增加了近1%,在多年的下降之后,赞助的支出首次增加(+2.7%)。与电视一样,两者都落后于市场增长。这并不适用于家庭以外的地方。户外广告在总的净媒体支出中的份额可能不大,6.4%的增长是迄今为止仅次于网络的最大增长。

与前几年一样,只有印刷品失去了广告收入。总的来说,所有印刷媒体的下降幅度为7.5%。日报和免费地方报纸仍然略低于印刷品的平均水平,分别为-6.5%和-6.8%。另一方面,公共杂志的广告收入再次减少了近10%,而贸易杂志则录得8.5%的下降。

2018年的发展导致在线在总净媒体支出中的份额增加到42.5%(2017年:40.6%)。电视的份额稳定在18%,赞助也是如此,它是第三种媒介类型,占14.5%。印刷媒体的份额从2017年的14%以上降至2018年的13%以下。

到目前为止,"阅读 "在媒体净支出中的份额最大

除了根据传统媒介类型对净媒体支出进行分类外,还可以从内容消费方式的角度来看媒体支出:观看、收听和阅读。事实证明,迄今为止,阅读方面的净媒体支出是最大的,达到25亿欧元(55%)。除印刷媒体外,阅读还包括文件夹、在线显示广告和搜索。

广告商在 "观看"(电视、在线视频、电影)上的支出首次超过10亿欧元,但22.5%的份额明显小于阅读。就目前而言,收听只是广播,在总的净媒体支出中份额有限。家庭外和赞助没有具体与三种内容消费模式中的任何一种挂钩,因此属于其他类别,占净媒体总支出的18%。

媒体净支出在五年内增加了2.32亿欧元

净媒体支出在五年内增长了近5.4%(2.32亿欧元)。这一增长几乎完全归因于在线广告,主要是由于媒介类型的规模。自2014年以来,在线已经增长了5.3亿欧元(38%)。电影院在同一时期的增长速度与互联网完全相同,但电影院的份额非常小,只有0.2%。在家庭外的增长略小,但五年内增长了近21%(2800万欧元),这对许多其他媒介来说是令人羡慕的。

这三家公司的广告空间销售收入总额在五年内增加了5.6亿欧元。在线广告占到了这一增长的95%。其他媒体类型在同一时期注销了3.27亿欧元的广告收入。仅印刷媒体就占了这一下降的75%。

关于对网络媒体支出的研究

为了计算净媒体支出,尼尔森对荷兰的出版商和媒体运营商进行了调查。它要求提供有关年度扣除折扣和代理佣金后的净广告收入报表。尼尔森将这些报表汇总为每个媒体类型的总数字。必要时,对数字进行加权和推断,以尽可能全面地反映每种媒介类型的净媒体支出的实际规模和市场情况。2018年的净媒体支出以及这一支出与往年的比较是基于以下媒介类型:电视、广播、电影、互联网、日报、H-A-H杂志、公共杂志、贸易杂志、家庭外、赞助和文件夹。

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

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