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Nielsen ofrece a las organizaciones benéficas datos de campañas de marketing pro bono

3 minutos de lectura | Septiembre de 2020

Las organizaciones benéficas se han visto muy afectadas por la pandemia del COVID-19. Debido a la cancelación de eventos de recaudación de fondos y al cierre de tiendas de beneficencia, los ingresos de las organizaciones benéficas han disminuido considerablemente este año, y probablemente seguirán deprimidos en 2021. Sin embargo, sin donaciones, las organizaciones benéficas están mal equipadas para optimizar el conocimiento de su marca y atraer nuevas donaciones y voluntarios. 

En medio de estos tiempos difíciles, Nielsen ofreció a cientos de organizaciones benéficas en Europa acceso a los datos de audiencia de su Nielsen Marketing Cloud de forma gratuita. Nuestras capacidades de segmentación de la audiencia en toda Europa incluyen miles de segmentos de audiencia, incluyendo datos demográficos, FMCG, psicográficos, de interés, de intención o de estilo de vida, propios y operados por Nielsen. Estos datos permiten a los responsables de marketing de las organizaciones benéficas dirigirse a la audiencia adecuada a través de los canales de comunicación, como la televisión, la pantalla, el vídeo CTV, la radio y la prensa, y atraer a los tan necesarios nuevos donantes para atender mejor las necesidades de las organizaciones benéficas durante la actual crisis sanitaria.

"Muchos voluntarios de las comunidades ya han levantado la mano para ayudar", dijo Francis Boode, Director de Cuentas para Europa de Nielsen. "Queremos apoyar a la sociedad en todo lo que podamos. Contribuimos apoyando a las organizaciones benéficas para que puedan llegar al público adecuado durante esta crisis sin precedentes". Al igual que Nielsen, muchos anunciantes echaron una mano a la comunidad con sus recursos y experiencia en los momentos difíciles. Digital Angels colaboró con Nielsen durante los primeros meses de la pandemia. Juntos, trabajamos con Digital Angels para poner en marcha una estrategia de audiencia personalizada para el bienestar de los niños, diseñada para la iniciativa "Frutas y Verduras en las Escuelas" de ISMEA (Instituto Italiano de Servicios para el Mercado Agroalimentario). Esta campaña forma parte de una estrategia más amplia de embudo digital completo para llegar a un objetivo de usuarios interesados en el bienestar de los niños, los beneficiarios directos del programa. Digital Angels accedió a los datos de audiencia de Nielsen Marketing Cloud, que proporcionó una amplia gama de segmentos de audiencia centrados en las necesidades del mercado local, que van desde los rasgos demográficos y psicográficos hasta el consumo de productos de gran consumo y de televisión, radio y prensa en Italia. Con nuestros datos de calidad, Digital Angels fue capaz de planificar y adaptar mejor sus mensajes a audiencias específicas para comunicar eficazmente la iniciativa de ISMEA y mejorar el compromiso de los operadores y las familias.

En las dos primeras semanas de entrega de la campaña, los segmentos de Nielsen ayudaron a llegar a la audiencia relevante de forma masiva. Digital Angels pudo reducir los costes, ya que las visitas a la página web aumentaron un 233% en los lugares donde se muestra el vídeo de la campaña. Al utilizar un enfoque más específico, un 25% más de los vídeos de la campaña fueron vistos hasta su finalización, lo que creó una mayor conciencia en torno a la iniciativa. Al llegar al público adecuado, esta campaña dio lugar a un aumento de más de 2.000 usuarios adicionales y suscriptores en el sitio web de la ISMEA en un breve periodo de tiempo.

"En este delicado momento de recuperación de la experiencia de la pandemia, es fundamental para nosotros estar al lado de nuestros clientes, impulsados por los principios de transparencia, cercanía y excelencia, propios de Digital Angels", dijo María Azzarello, Account Manager de Digital Angels. "Gracias a la consolidada y efectiva colaboración con Nielsen, hemos aprovechado la oportunidad de unirnos a la iniciativa Charity Offer, lo que nos ha permitido utilizar libremente la experiencia de Nielsen en segmentación y targeting para las campañas programáticas de ISMEA. Estamos contentos de que la colaboración con Nielsen nos haya permitido ofrecer un valor añadido a las campañas digitales de nuestros clientes y apoyar la loable causa del programa Frutas y Verduras en la Escuela."