Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Odpowiedzialność i zrównoważony rozwój

Nielsen oferuje organizacjom charytatywnym dane z kampanii marketingowych Pro Bono

3 minuty czytania | Wrzesień 2020

Organizacje charytatywne zostały znacząco dotknięte pandemią COVID-19. Ze względu na odwołanie imprez fundraisingowych i zamknięcie sklepów charytatywnych, przychody organizacji charytatywnych znacznie spadły w tym roku i prawdopodobnie pozostaną w dołku do 2021 roku. Bez darowizn organizacje charytatywne nie są jednak w stanie zoptymalizować świadomości swojej marki i przyciągnąć nowych darczyńców i wolontariuszy. 

W tych trudnych czasach Nielsen zaoferował setkom organizacji charytatywnych w Europie bezpłatny dostęp do danych o widowni ze swojej chmury Nielsen Marketing Cloud. Nasze możliwości targetowania odbiorców w całej Europie obejmują tysiące segmentów odbiorców, w tym dane demograficzne, FMCG, psychograficzne, zainteresowania, intencje czy styl życia, będące własnością Nielsena. Dane te umożliwiają marketerom organizacji charytatywnych dotarcie do właściwych odbiorców w różnych kanałach medialnych, w tym w telewizji, na wyświetlaczach, w telewizji kablowej, radiu i prasie, oraz pozyskanie bardzo potrzebnych nowych darczyńców, aby lepiej zaspokoić potrzeby organizacji charytatywnych podczas obecnego kryzysu zdrowotnego.

"Wielu wolontariuszy ze społeczności już podniosło ręce do pomocy" - powiedział Francis Boode, Account Director Europe w Nielsen. "Chcemy wspierać społeczeństwo tak bardzo, jak tylko możemy. Przyczyniamy się do tego, wspierając organizacje charytatywne, aby mogły dotrzeć do właściwych odbiorców w czasie tego bezprecedensowego kryzysu. "Podobnie jak Nielsen, wielu reklamodawców wyciągnęło pomocną dłoń do społeczności, wykorzystując swoje zasoby i wiedzę w trudnych czasach. Digital Angels współpracował z Nielsenem w pierwszych miesiącach pandemii. Wspólnie z Digital Angels pracowaliśmy nad wdrożeniem niestandardowej strategii dotyczącej widowni dziecięcej, zaprojektowanej dla inicjatywy "Owoce i warzywa w szkołach" przez ISMEA (Włoski Instytut Usług dla Rolniczego Rynku Spożywczego). Kampania ta jest częścią szerszej strategii digital full funnel, której celem jest dotarcie do grupy docelowej użytkowników zainteresowanych dobrem dzieci, bezpośrednich beneficjentów programu. Digital Angels uzyskał dostęp do danych o widowni Nielsen Marketing Cloud, które dostarczyły szeroką gamę segmentów odbiorców skupiających się na potrzebach lokalnego rynku, począwszy od cech demograficznych i psychograficznych, a skończywszy na konsumpcji FMCG i telewizji/radia/druku we Włoszech. Dzięki naszym złotym danym jakościowym, Digital Angels był w stanie lepiej zaplanować i dostosować swoje wiadomości do konkretnych odbiorców, aby skutecznie komunikować inicjatywę ISMEA i poprawić zaangażowanie operatorów i rodzin.

W pierwszych dwóch tygodniach realizacji kampanii segmenty Nielsena pomogły w masowym dotarciu do odpowiedniej grupy odbiorców. Digital Angels było w stanie obniżyć koszty, ponieważ oglądalność stron internetowych wzrosła o 233% w miejscach, w których wyświetlany jest film z kampanii. Dzięki zastosowaniu bardziej ukierunkowanego podejścia, 25% więcej filmów z kampanii zostało obejrzanych do końca, tworząc większą świadomość wokół inicjatywy. Dzięki dotarciu do właściwej grupy odbiorców, kampania zaowocowała wzrostem liczby użytkowników o ponad 2.000, którzy w krótkim czasie zapisali się na stronę ISMEA.

"W tym delikatnym momencie wychodzenia z pandemicznego doświadczenia, istotne jest, abyśmy byli u boku naszych klientów, kierując się zasadami przejrzystości, bliskości i doskonałości, typowymi dla Digital Angels" - powiedziała Maria Azzarello, Account Manager, Digital Angels. "Dzięki skonsolidowanej i efektywnej współpracy z Nielsenem, skorzystaliśmy z możliwości dołączenia do inicjatywy Charity Offer, co pozwoliło nam swobodnie korzystać z ekspertyzy Nielsena w zakresie segmentacji i targetowania dla kampanii programmatic ISMEA. Cieszymy się, że partnerstwo z Nielsenem pozwoliło nam zaoferować wartość dodaną do kampanii digitalowych naszych klientów oraz wesprzeć szczytny cel programu "Owoce i warzywa w szkole"."