Lewati ke konten
Pusat Berita > Tanggung Jawab dan Keberlanjutan

Nielsen Menawarkan Data Kampanye Pemasaran Charities Pro Bono

3 menit membaca | Bulan September 2020

Badan amal telah terkena dampak signifikan dari pandemi COVID-19. Karena pembatalan acara penggalangan dana dan penutupan toko amal, pendapatan amal turun secara signifikan tahun ini, dan kemungkinan akan tetap tertekan hingga 2021. Namun, tanpa sumbangan, badan amal tidak siap untuk mengoptimalkan kesadaran merek mereka dan menarik sumbangan dan sukarelawan baru. 

Di tengah masa-masa sulit ini, Nielsen menawarkan ratusan badan amal di Eropa akses ke data audiens dari Nielsen Marketing Cloud-nya secara gratis. Kemampuan penargetan audiens kami di seluruh Eropa mencakup ribuan segmen audiens, termasuk demografis, FMCG, psikografis, minat, niat, atau gaya hidup, data yang dimiliki dan dioperasikan Nielsen. Data ini memungkinkan pemasar di badan amal untuk menargetkan audiens yang tepat di seluruh saluran media termasuk TV, layar, video CTV, radio dan cetak dan menarik donor baru yang sangat dibutuhkan untuk lebih memenuhi kebutuhan badan amal selama krisis kesehatan saat ini.

"Banyak sukarelawan di komunitas telah mengangkat tangan untuk membantu," kata Francis Boode, Account Director Europe di Nielsen. "Kami ingin mendukung masyarakat sebanyak yang kami bisa. Kami berkontribusi dengan mendukung badan amal sehingga mereka dapat menjangkau audiens yang tepat selama krisis yang belum pernah terjadi sebelumnya ini." Seperti Nielsen, banyak pengiklan meminjamkan uluran tangan kepada komunitas dengan sumber daya dan keahlian mereka di masa-masa sulit. Digital Angels berkolaborasi dengan Nielsen selama bulan-bulan pertama pandemi. Bersama-sama, kami bekerja dengan Digital Angels untuk menerapkan strategi audiens Kesejahteraan Anak yang disesuaikan yang dirancang untuk inisiatif 'Buah dan Sayuran di Sekolah' oleh ISMEA (Institut Layanan Italia untuk Pasar Makanan Pertanian). Kampanye ini merupakan bagian dari strategi corong penuh digital yang lebih luas untuk mencapai target pengguna yang tertarik dengan kesejahteraan anak-anak, penerima manfaat langsung dari program ini. Digital Angels mengakses data audiens Nielsen Marketing Cloud, yang menyediakan berbagai segmen audiens yang berfokus pada kebutuhan pasar lokal, mulai dari sifat demografis dan psikografis hingga FMCG dan konsumsi TV/radio/cetak di Italia. Dengan data kualitas standar emas kami, Digital Angels dapat merencanakan dan menyesuaikan pesannya dengan lebih baik untuk audiens tertentu untuk mengkomunikasikan inisiatif ISMEA secara efektif dan meningkatkan keterlibatan dari operator dan keluarga.

Dalam dua minggu pertama penyampaian kampanye, segmen Nielsen membantu menjangkau audiens yang relevan secara massal. Digital Angels dapat memangkas biaya karena penayangan halaman web meningkat 233% di mana video kampanye ditampilkan. Dengan menggunakan pendekatan yang lebih bertarget, 25% lebih banyak video kampanye ditonton hingga selesai, menciptakan lebih banyak kesadaran seputar inisiatif tersebut. Menjangkau audiens yang tepat, kampanye ini menghasilkan peningkatan lebih dari 2,000 pengguna tambahan dan berlangganan di situs web ISMEA dalam waktu singkat.

"Dalam momen pemulihan yang sulit dari pengalaman pandemi ini, penting bagi kami untuk berada di sisi pelanggan kami, didorong oleh prinsip-prinsip transparansi, kedekatan, dan keunggulan, khas Digital Angels," kata Maria Azzarello, Manajer Akun, Digital Angels. "Berkat kolaborasi yang terkonsolidasi dan efektif dengan Nielsen, kami telah mengambil kesempatan untuk bergabung dengan inisiatif Charity Offer, yang memungkinkan kami untuk secara bebas menggunakan keahlian segmentasi dan penargetan Nielsen untuk kampanye ISMEA terprogram. Kami senang bahwa kemitraan dengan Nielsen telah memungkinkan kami untuk menawarkan nilai tambah pada kampanye digital klien kami dan untuk mendukung tujuan terpuji dari program Buah dan Sayuran di sekolah."