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尼尔森为慈善机构提供公益性营销活动数据

3分钟阅读|2020年9月

慈善机构受到了COVID-19大流行病的重大影响。由于筹款活动的取消和慈善商店的关闭,今年的慈善收入大幅下降,并可能在2021年保持低迷。然而,如果没有捐款,慈善机构就没有能力优化其品牌意识,吸引新的捐款和志愿者。 

在这个充满挑战的时代,尼尔森向欧洲的数百家慈善机构提供了免费访问其尼尔森营销云的受众数据的机会。我们在欧洲的受众定位能力包括数以千计的受众细分,包括人口统计学、快速消费品、心理学、兴趣、意向或生活方式等尼尔森自有和运营的数据。这些数据使慈善机构的营销人员能够通过媒体渠道锁定正确的受众,包括电视、显示屏、视频CTV、广播和印刷品,并吸引急需的新捐助者,以便在当前的健康危机中更好地满足慈善机构的需求。

"尼尔森欧洲客户总监弗朗西斯-布德(Francis Boode)说:"社区里的许多志愿者已经举手帮忙了。"我们希望尽可能地支持这个社会。我们通过支持慈善机构做出了贡献,这样他们就能在这场前所未有的危机中接触到合适的受众。"和尼尔森一样,许多广告商在困难时期也用他们的资源和专业知识向社会伸出了援手。数字天使公司在大流行的头几个月里与尼尔森合作。我们与数字天使一起,为ISMEA(意大利农业食品市场服务协会)的一项倡议 "水果和蔬菜进校园 "设计了一个定制的儿童福利受众策略。这个活动是一个更广泛的数字全漏斗战略的一部分,以达到对儿童福利感兴趣的用户为目标,他们是该计划的直接受益者。数字天使访问了尼尔森营销云的受众数据,该数据提供了大量专注于当地市场需求的受众细分,从人口和心理特征到意大利的快速消费品和电视/广播/印刷消费。有了我们的黄金标准质量数据,Digital Angels能够更好地规划和定制其针对特定受众的信息,以有效地传达ISMEA的倡议,并提高运营商和家庭的参与。

在活动开展的头两周,尼尔森的细分市场有助于大规模接触相关受众。数字天使能够削减成本,因为在显示活动视频的地方,网页浏览量增加了233%。通过使用更有针对性的方法,活动视频的观看量增加了25%,从而提高了对该活动的认识。这个活动接触到了正确的受众,在短时间内使ISMEA网站增加了2000多个增量用户和订阅用户。

"Digital Angels的客户经理Maria Azzarello说:"在这个从大流行病中恢复的微妙时刻,我们必须站在客户一边,以Digital Angels特有的透明、亲密和卓越的原则为动力。"由于与尼尔森进行了巩固和有效的合作,我们借此机会加入了慈善优惠计划,这使我们能够自由地使用尼尔森在细分和定位方面的专业知识来开展程序化的ISMEA活动。我们很高兴与尼尔森的合作使我们能够为客户的数字活动提供附加值,并支持学校的水果和蔬菜项目这一值得称赞的事业。"