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Noruega es el primer país que mide la escucha de radio en los coches a partir de una medición pasiva

3 minutos de lectura | Enero 2020

Noruega, 14 de enero de 2020-Tras 4 años de desarrollo y pruebas, Nielsen ha lanzado la primera medición pasiva del mundo de la escucha de radio en un coche, como parte de la medición oficial de audio en Noruega.

El método se basa en una combinación de algoritmos propios y el acelerómetro que incorpora cada uno de los chips de medición de Nielsen para audio, PPM (Portable People Meter). Los miembros del panel de oyentes de Nielsen llevan consigo el chip de medición durante todo el día, y de esta manera se puede identificar qué proporción de la escucha de radio tiene lugar en un coche.

Con esta innovación, los clientes de radio de Nielsen en Noruega son los primeros en el mundo con una visión detallada y precisa de la escucha en un coche. Este tipo de información es relevante para un mayor desarrollo, tanto desde el punto de vista editorial como de la radio comercial. Los radiodifusores tienen la oportunidad de cuantificar de forma más fiable quién y cuántas personas escuchan la radio en el coche, y qué tipo de contenidos se eligen en el trayecto. Desde el punto de vista comercial, la conducción se considera un momento especialmente valioso para llegar a la gente con mensajes publicitarios, cerca del momento de la compra.

Las dos primeras semanas de 2020 muestran que el 17% de la escucha total se realiza en coche. Las cifras indican en parte grandes diferencias entre los grupos de edad, ya que las personas de 30 a 49 años son las que más escuchan en coche, con un 27 %. La proporción de escucha de radio de los hombres es mayor que la de las mujeres, con un 21% para los hombres y un 14% para las mujeres, respectivamente.

"Estamos orgullosos de ser los primeros en el mundo en informar sobre la escucha de automóviles a nivel diario. Esto nos da, como emisoras, una importante y nueva visión de cómo la radio, como medio, sigue al oyente a lo largo del día. Desde un punto de vista comercial, también me complace confirmar que una proporción significativa de la escucha de radio tiene lugar en los coches, lo cual es una información interesante para nuestros anunciantes, que a menudo quieren encontrarse con el oyente de camino a la tienda, dice Åse Marit Linberg, analista senior, P4- el grupo, en nombre del grupo de dirección para la medición de audio en Noruega ".

"Es muy divertido que ahora podamos ofrecer esta dimensión adicional a la medición que ofrecemos al mercado noruego. Los radiodifusores noruegos de audio están en la cima cuando se trata de cooperar y facilitar el desarrollo conjunto de la industria, y este lanzamiento global es el resultado de esto", comenta la directora comercial de Nielsen, Ragnhild Herlofsen.

Nielsen seguirá invirtiendo y mejorando este producto en los próximos años.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa de la lista S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Ragnhild Herlofsen

ragnhild.herlofsen@nielsen.com