Skip to content
Centre d'actualités >

La Norvège est la première à mesurer l'écoute de la radio dans les voitures sur la base de mesures passives

3 minutes de lecture | Janvier 2020

Norvège, 14 janvier 2020-Après 4 ans de développement et de tests, Nielsen vient de lancer la première mesure passive au monde de l'écoute de la radio dans une voiture, dans le cadre de la mesure officielle de l'audio en Norvège.

La méthode repose sur une combinaison d'algorithmes exclusifs et de l'accéléromètre intégré à chacune des puces de mesure audio de Nielsen, le PPM (Portable People Meter). Les membres du panel d'écoute de Nielsen transportent la puce de mesure avec eux tout au long de la journée, ce qui permet d'identifier la proportion de l'écoute de la radio qui a lieu dans une voiture.

Grâce à cette innovation, les clients radio de Nielsen en Norvège sont les premiers au monde à disposer d'un aperçu détaillé et précis de l'écoute en voiture. Ce type d'information est important pour le développement futur, tant du point de vue de la rédaction que de la radio commerciale. Les radiodiffuseurs ont la possibilité de quantifier de manière plus fiable qui et combien de personnes écoutent la radio en voiture, et quel type de contenu est choisi pendant le trajet. Sur le plan commercial, la conduite est considérée comme un moment particulièrement propice pour diffuser des messages publicitaires, à proximité du moment de l'achat.

Les deux premières semaines de 2020 montrent que 17% de l'écoute totale a lieu en voiture. Les chiffres indiquent en partie de grandes différences entre les groupes d'âge, où les personnes âgées de 30 à 49 ans ont la plus grande part d'écoute en voiture avec 27%. Une plus grande proportion de l'écoute de la radio par les hommes que par les femmes a lieu dans une voiture, avec 21% pour les hommes et 14% pour les femmes, respectivement.

"Nous sommes fiers d'être les premiers au monde à faire état de l'écoute quotidienne des voitures. Cela nous donne, en tant que radiodiffuseurs, un aperçu important et nouveau de la manière dont la radio, en tant que média, suit l'auditeur tout au long de la journée. D'un point de vue commercial, je suis également heureuse de confirmer qu'une proportion importante de l'écoute de la radio a lieu en voiture, ce qui constitue une information intéressante pour nos annonceurs qui souhaitent souvent rencontrer l'auditeur sur le chemin du magasin, déclare Åse Marit Linberg, analyste principal, P4- the group, au nom du groupe de pilotage pour la mesure de l'audio en Norvège ".

"Il est très agréable de pouvoir désormais offrir cette dimension supplémentaire à la mesure que nous fournissons au marché norvégien. Les radiodiffuseurs norvégiens sont au sommet lorsqu'il s'agit de coopérer et de faciliter le développement conjoint de l'industrie, et ce lancement mondial en est le résultat", commente Ragnhild Herlofsen, directrice commerciale de Nielsen.

Nielsen continuera à investir dans ce produit et à l'améliorer au cours des prochaines années.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous sur les médias sociaux.

Contact

Nielsen

Ragnhild Herlofsen

ragnhild.herlofsen@nielsen.com