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노르웨이는 수동 측정을 기반으로 자동차의 라디오 청취를 측정 한 최초의 업체입니다.

3 분 읽기 | 일월 2020

노르웨이, 2020년 1월 14일 – 4년간의 개발 및 테스트 끝에 닐슨은 노르웨이의 공식 오디오 측정의 일환으로 자동차에서 라디오 청취에 대한 세계 최초의 수동 측정을 시작했습니다.

이 방법은 독점 알고리즘과 Nielsen의 각 오디오 측정 칩에 내장 된 가속도계, PPM (Portable People Meter)의 조합을 기반으로합니다. 닐슨의 청취 패널의 구성원은 하루 종일 측정 칩을 가지고 다니며, 이러한 방식으로 자동차에서 라디오 청취의 어느 비율이 발생하는지 확인할 수 있습니다.

이러한 혁신으로 노르웨이에 있는 닐슨의 라디오 고객은 자동차 청취에 대한 상세하고 정확한 통찰력을 갖춘 세계 최초의 고객이 되었습니다. 이러한 유형의 통찰력은 사설과 상업 라디오 관점에서 향후 개발과 관련이 있습니다. 방송사에게는 자동차에서 라디오를 듣는 사람과 얼마나 많은 사람들, 그리고 승차시 어떤 종류의 콘텐츠가 선택되는지를보다 안정적으로 정량화 할 수있는 기회가 주어집니다. 상업적으로, 운전은 구매 시간에 가까운 광고 메시지를 가진 사람들에게 다가 갈 수있는 특히 귀중한 시간으로 간주됩니다.

2020 년 처음 2 주 동안 전체 청취의 17 %가 자동차로 이루어지는 것으로 나타났습니다. 이 수치는 부분적으로 30-49 세의 사람들이 27 %의 자동차에서 청취의 가장 큰 비중을 차지하는 연령 그룹 간의 큰 차이를 나타냅니다. 여성의 라디오 청취보다 남성의 비율이 더 높으며 남성의 경우 21 %, 여성의 경우 14 %가 각각 자동차에서 발생합니다.

"우리는 매일 자동차 청취를보고하는 세계 최초의 사람이 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 이것은 방송사로서 매체로서의 라디오가 하루 종일 청취자를 어떻게 따라가는지에 대한 중요하고 새로운 통찰력을 제공합니다. 상업적 관점에서 볼 때, 나는 또한 라디오 청취의 상당 부분이 자동차에서 일어난다는 것을 확인하게되어 기쁩니다.이 정보는 종종 상점으로가는 도중에 청취자를 만나기를 원하는 광고주에게 흥미로운 정보라고 노르웨이의 오디오 측정을위한 스티어링 그룹을 대신하여 P4 그룹의 수석 분석가 인 Åse Marit Linberg는 말합니다. "

"노르웨이 시장에 제공하는 측정에 이 추가 차원을 제공할 수 있게 된 것은 매우 재밌습니다. 노르웨이 오디오 방송사들은 업계의 공동 개발을 위한 협력과 촉진에 있어 최고의 위치에 있으며, 이번 글로벌 출시는 바로 이것의 결과"라고 닐슨의 상업 이사인 라그힐드 헤를로프센(Ragnhild Herlofsen)은 말했다.

닐슨은 향후 몇 년 동안이 제품에 계속 투자하고 개선 할 것입니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다. 

Contact

Nielsen

라그힐드 헤를로프센

ragnhild.herlofsen@nielsen.com