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挪威首次在被动测量的基础上测量汽车中的无线电收听情况

3分钟阅读|2020年1月

挪威,2020年1月14日--经过4年的开发和测试,尼尔森现在推出了世界上第一个被动测量的汽车内广播收听率,作为挪威官方音频测量的一部分。

这种方法是基于专利算法和加速器的结合,加速器被内置于尼尔森的每一个音频测量芯片PPM(便携式人表)。尼尔森的听众小组成员整天都带着测量芯片,通过这种方式,可以确定在汽车中收听广播的比例是多少。

有了这项创新,尼尔森在挪威的广播客户是世界上第一个对汽车收听情况有详细和精确了解的客户。无论从编辑还是从商业广播的角度来看,这种类型的洞察力都与进一步发展有关。广播公司有机会更可靠地量化谁和多少人在车里听广播,以及在旅途中选择什么样的内容。在商业上,驾驶被认为是一个特别有价值的时间来接触人们的广告信息,接近于购买的时间。

2020年前两周的数据显示,总收听率的17%是通过汽车进行的。这些数字部分显示了各年龄组之间的巨大差异,其中30-49岁的人在汽车中收听的比例最大,为27%。男性收听广播的比例高于女性,男性为21%,女性为14%。

"我们很自豪成为世界上第一个报告汽车日常收听情况的机构。这为我们广播公司提供了重要的、新的洞察力,使我们了解到广播作为一种媒体是如何在一天中跟随听众的。P4集团高级分析师Åse Marit Linberg代表挪威音频测量指导小组说:"从商业角度来看,我也很高兴地确认,相当大比例的广播收听是在汽车中进行的,这对我们的广告商来说是很有趣的信息,他们经常想在去商店的路上见到听众。

"我们现在可以为挪威市场提供这种额外的测量方法,这是非常有趣的。尼尔森的商业总监拉格尼尔德-赫罗夫森(Ragnhild Herlofsen)评论说:"挪威的音频广播公司在合作和促进行业联合发展方面处于领先地位,而这次全球发布正是这种情况的结果。

尼尔森将在未来几年内继续投资和改进这一产品。

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

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ragnhild.herlofsen@nielsen.com