Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Norwegia jest pierwszym krajem, który mierzy słuchalność radia w samochodach na podstawie pomiarów pasywnych

3 minuty czytania | styczeń 2020

Norwegia, 14 stycznia 2020 r. -Po 4 latach prac i testów firma Nielsen uruchomiła pierwszy na świecie pasywny pomiar słuchalności radia w samochodzie, jako część oficjalnego pomiaru dźwięku w Norwegii.

Metoda ta opiera się na połączeniu zastrzeżonych algorytmów i akcelerometru, który jest wbudowany w każdy z chipów pomiarowych firmy Nielsen dla audio, PPM (Portable People Meter). Członkowie panelu słuchaczy firmy Nielsen noszą chipy pomiarowe przy sobie przez cały dzień i w ten sposób można ustalić, jaka część słuchania radia odbywa się w samochodzie.

Dzięki tej innowacji klienci radia Nielsen w Norwegii są pierwszymi na świecie, którzy mają szczegółowy i precyzyjny wgląd w słuchanie w samochodzie. Tego rodzaju informacje są istotne dla dalszego rozwoju, zarówno z punktu widzenia redakcji, jak i komercyjnych stacji radiowych. Nadawcy zyskują możliwość bardziej wiarygodnego określenia, kto i ile osób słucha radia w samochodzie oraz jakiego rodzaju treści są wybierane podczas jazdy. Z komercyjnego punktu widzenia jazda samochodem jest uważana za szczególnie cenny moment, w którym można dotrzeć z przekazem reklamowym do ludzi, blisko momentu zakupu.

Pierwsze dwa tygodnie 2020 r. pokazują, że 17% wszystkich słuchaczy korzysta z samochodu. Dane te częściowo wskazują na duże różnice między grupami wiekowymi, gdzie osoby w wieku 30-49 lat mają największy udział w słuchaniu radia w samochodzie - 27%. Większy odsetek mężczyzn niż kobiet słucha radia w samochodzie - odpowiednio 21% mężczyzn i 14% kobiet.

"Jesteśmy dumni z tego, że jako pierwsi na świecie prowadzimy codzienne raporty dotyczące słuchania radia przez samochody. Daje to nam, jako nadawcom, ważny i nowy wgląd w to, w jaki sposób radio jako medium podąża za słuchaczem przez cały dzień. Z komercyjnego punktu widzenia, cieszę się również, że mogę potwierdzić, iż znaczna część słuchania radia odbywa się w samochodach, co jest interesującą informacją dla naszych reklamodawców, którzy często chcą spotkać słuchacza w drodze do sklepu, mówi Åse Marit Linberg, starszy analityk, P4- grupa, w imieniu grupy sterującej pomiarem dźwięku w Norwegii ".

"Bardzo się cieszymy, że możemy teraz zaoferować ten dodatkowy wymiar pomiarów, które dostarczamy na rynek norweski. Norwescy nadawcy audio są w czołówce, jeśli chodzi o współpracę i ułatwianie wspólnego rozwoju branży, a ta globalna premiera jest właśnie tego efektem" - komentuje dyrektor handlowy Nielsena, Ragnhild Herlofsen.

W ciągu najbliższych kilku lat firma Nielsen będzie nadal inwestować w ten produkt i udoskonalać go.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Należąca do indeksu S&P 500 firma Nielsen (NYSE: NLSN) działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Ragnhild Herlofsen

ragnhild.herlofsen@nielsen.com

pl