NUEVA YORK, 7 de febrero de 2021 - Nielsen anuncia el lanzamiento de su programa Diverse Media Equity, diseñado para aumentar la visibilidad de los medios de comunicación de propiedad diversa ante anunciantes y agencias. La amplia iniciativa incluye la medición de los medios de comunicación diversos históricamente excluidos de la inversión, la financiación de las tasas de certificación de los medios de comunicación de propiedad diversa, así como el lanzamiento del primer informe sobre el alcance de los medios de comunicación de propiedad diversa y los perfiles de audiencia.
"Nielsen está invirtiendo en medios de propiedad diversa al deshacerse de las barreras históricas en la medición tradicional", dijo David Kenny, CEO de Nielsen. "Los anunciantes y la industria de los medios reconocen la necesidad de ser más inclusivos y quieren asegurarse de llegar a una audiencia cada vez más diversa. Estamos liderando la iniciativa para desarrollar un marco coherente y métricas que ayuden a demostrar el valor de los medios de propiedad diversa."
En colaboración con P&G, Nielsen también pone en marcha un programa de reembolso de 130.000 dólares con el National Minority Supplier Development Council (NMSDC) para ayudar a cubrir las tasas de certificación de los proveedores de medios de comunicación de propiedad diversa que cumplan los requisitos. El fondo, que será administrado por el NMSDC, tendrá como objetivo proporcionar a más de 200 editores diversos los beneficios de la certificación Minority Business Enterprise (MBE), exigida con frecuencia por las grandes empresas para poder optar a una inversión diversa.
Con una demanda de tiempo publicitario en redes de propiedad diversa mayor que nunca, la necesidad de recursos e información equitativos es más crítica para muchas de estas empresas locales. Canela Media, una empresa de medios de comunicación de propiedad latina que forma parte de la iniciativa piloto de Nielsen, ha triplicado el número de campañas medidas con Nielsen desde su adhesión.
"Estamos entusiasmados con el compromiso de Nielsen de aportar más visibilidad y apoyo a las empresas propiedad de minorías", dijo Isabel Rafferty, Fundadora y CEO de Canela Media. "Nuestra asociación con Nielsen nos ha permitido ofrecer el nivel granular de transparencia y medición que nuestros clientes demandan. Nielsen ha sido un socio tremendo; entienden nuestro negocio y nos ofrecen una valiosa visión para la optimización de campañas y la eficacia de la publicidad."
Como parte de la nueva iniciativa, Nielsen publica el informe Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. El informe es el primero de muchos que ponen de relieve el poder de audiencia de los medios de comunicación de propiedad diversa, destacando la influencia en los mercados locales más pequeños, donde las emisoras de televisión de propiedad negra llegan hasta el 41% de todos los adultos y la radio de propiedad negra llega a más de 1,2 millones de personas mayores de 12 años.
Otros perfiles de audiencia diversos añaden textura mostrando un alcance cada vez más interseccional con las audiencias locales:
- La televisión local de propiedad hispana llega al 61% de los telespectadores mayores de 18 años en los mercados clasificados como 101+ en los que están presentes, incluidos el 24% de los asiático-americanos, el 33% de los negros y el 39% de los hispanos.
- Las televisiones locales de propiedad asiático-americana, allí donde están presentes, en los mercados 1-48 llegan a más de 200.000 adultos mayores de 18 años.
- La radio propiedad de nativos americanos llega a casi 800.000 oyentes en todo EE.UU., que pasan una media de casi 7 horas a la semana en las áreas metropolitanas situadas entre el 51 y el 100 por ciento de la población.
"Como industria, estamos empezando a reconocer el poder y la importancia de los medios de comunicación de propiedad diversa. Por eso estamos orgullosos de trabajar con Nielsen para crear sistemas de apoyo más equitativos y seguir explorando mediciones más inclusivas para crear un mayor compromiso con las marcas", afirma Carlos Santiago, cofundador de la Alianza para el Marketing Multicultural Inclusivo (AIMM) y de Oppside. "Los datos del informe ofrecen a los compradores de medios una visión del impacto de los medios de propiedad diversa y facilitarán una mayor inversión por parte de las agencias de medios y los grandes anunciantes."
Las conclusiones del informe se basan en MAVEN Diversity de Media Framework, la base de datos más completa y precisa para el descubrimiento de diversos propietarios de medios de comunicación y la gestión de proveedores, desarrollada y perfeccionada durante más de 10 años.
"La identificación de proveedores diversos para oportunidades de inversión y ayudarles a navegar por las complejidades de la diversidad de proveedores son fundamentales para nuestro negocio y lo que más nos apasiona", dijo Kathleen Coffey, CEO de Media Framework. "Estamos encantados de formar parte de una poderosa colaboración que impulsará el valor para las marcas y los propietarios de medios diversos, y abrazar los esfuerzos para avanzar en la inversión en medios de propiedad diversa."
Obtenga más información sobre el informe Alcance y perfiles de la audiencia de los medios de comunicación de titularidad diversa y el programa Equidad para los medios de comunicación de titularidad diversa.
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Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
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