2021年2月7日、ニューヨーク - ニールセンは、多様なメディアを所有する企業の広告主や広告代理店に対する認知度を高めることを目的とした「多様なメディア・エクイティ」プログラムの開始を発表した。この包括的な取り組みには、これまで投資対象から除外されてきた多様なメディアの測定、多様なメディアが所有するメディアの認証料への資金提供、多様なメディアが所有するメディアのリーチと視聴者プロファイルに関する初のレポートの発表などが含まれます。
「ニールセンは、従来の測定における歴史的な障壁を取り除くことで、多様な所有メディアへの投資を行っています。「広告主やメディア業界は、より包括的であることの必要性を認識し、ますます多様化する視聴者に確実にリーチしたいと考えています。私たちは、多様なメディアを所有することの価値を実証するための一貫したフレームワークと測定基準の開発を主導しています。
P&Gと共同で、ニールセンはまた、全米マイノリティ・サプライヤー開発協議会（NMSDC）と共同で、資格を有する多様な経営形態のメディア供給業者の認証費用を賄うための13万ドルの払い戻しプログラムを種明かしした。NMSDCが管理するこの基金は、200社以上の多様な出版社に、大企業が多様な投資を受けるために頻繁に要求するマイノリティ・ビジネス・エンタープライズ（MBE）認証のメリットを提供することを目的としている。
多様な企業が所有するネットワークの広告時間に対する需要がこれまで以上に高まる中、公平なリソースと情報の必要性は、こうしたローカルビジネスの多くにとってより重要なものとなっている。ニールセンのパイロット・イニシアチブに参加しているラテン系メディア企業、カネラメディアは、ニールセンと契約して以来、ニールセンで測定したキャンペーンの数を3倍に増やした。
「カネラメディアの創設者兼CEOのイザベル・ラファティは、「私たちは、ニールセンについて ニールセンがマイノリティ企業の認知度向上と支援に取り組んでいることに興奮しています。「ニールセンとのパートナーシップにより、クライアントが求めるきめ細かな透明性と測定を提供することが可能になりました。ニールセンは私たちのビジネスを理解し、キャンペーンの最適化と広告効果のために貴重なインサイト 。"
この新しい取り組みの一環として、ニールセンは「Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles」レポートを発表した。本レポートは、多様なメディアが所有する視聴者とリスナーのパワーに焦点を当てた最初のものであり、黒人が所有するテレビ局が全成人の41%にリーチし、黒人が所有するラジオが12歳以上の120万人以上にリーチしている小規模なローカル市場での影響力にスポットライトを当てている。
さらに多様な視聴者プロフィールを追加することで、地域の視聴者との交差リーチがますます広がっていることを示す質感が増している：
- ヒスパニック系ローカルテレビは、アジア系アメリカ人の24％、黒人の33％、ヒスパニック系視聴者の39％を含む、ヒスパニック系が存在する101位以上の市場において、18歳以上の視聴者の61％にリーチしている。
- アジア系米国人が所有する地方テレビ局が存在する場合、1～48の市場で18歳以上の成人20万人以上に放送されている。
- ネイティブ・アメリカンが所有するラジオは全米で約80万人のリスナーにリーチしており、リスナーは51〜100位の都市圏で週に平均7時間近くを聴いている。
「業界として、私たちは多様なメディアを所有することの力と重要性を認識し始めたばかりです。だからこそ、私たちはニールセンと協力して、より公平な支援システムを構築し、より包括的な測定方法を模索し続けることで、より大きなブランド・エンゲージメントを構築できることを誇りに思います」と、ANAのAlliance for Inclusive Multicultural Marketing（AIMM）およびOppsideの共同創設者であるカルロス・サンティアゴは言う。「このレポート・データは、メディア・バイヤーに多様な所有メディアの影響力を示すものであり、メディア・エージェンシーや大手広告主からの投資拡大を促進するものです。
本レポートの調査結果は、メディア・フレームワークのMAVENダイバーシティによってもたらされた。MAVENダイバーシティは、多様なメディア所有者の発見とベンダー管理のための最も包括的で正確なデータベースであり、10年以上にわたって開発・改良されてきた。
ニールセンについて「メディア・フレームワークのCEOであるキャスリーン・コフィーは、「多様なサプライヤーを特定し、投資の機会を提供すること、そしてサプライヤーの多様性に関する複雑な問題を解決する手助けをすることは、私たちのビジネスの中心であり、私たちが最も情熱を注いでいることです。「私たちは、ブランドと多様なメディア所有者の価値を高め、多様なメディア所有者への投資を促進する取り組みを受け入れる強力なコラボレーションの一員となれたことを嬉しく思います。
Diverse-owned Media Audience Reach and ProfilesレポートとDiverse Media Equityプログラムの詳細はこちら 。
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
S&P500の一社であるニールセン（NYSE: NLSN）は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。
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