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ニールセン、「多様なメディア・エクイティ・プログラム」を開始

4分で読めるシリーズ|2022年2月

ニューヨーク、2021年2月7日 - ニールセンは 、多様なオーナーを持つメディア企業の広告主や代理店に対する認知度を高めることを目的とした「Diverse Media Equity」プログラムの開始を発表しました。この包括的な取り組みには、これまで投資対象から除外されてきた多様なメディアの測定、多様なオーナーを持つメディアの認証料への出資、さらに多様なオーナーを持つメディアのリーチとオーディエンスプロファイルに関する初の報告書の発表が含まれます。 

「ニールセンは、従来の測定における歴史的な障壁を取り払うことで、多様なオーナーを持つメディアに投資しています」と述べています。「広告主やメディア業界は、より包括的であることの必要性を認識しており、多様化する視聴者に確実にリーチしたいと望んでいます。私たちは、多様な人々が所有するメディアの価値を実証するために、一貫したフレームワークと測定基準を開発することを主導しています。

P&Gと共同で、ニールセンは、全米マイノリティ・サプライヤー・ディベロップメント・カウンシル(NMSDC)と共同で、資格を有する多様なメディア供給者の認証費用を支援する13万ドルの払い戻しプログラムも種明かししています。このファンドはNMSDCによって運営され、200社以上の多様な出版社に、大企業が多様な投資を受けるために頻繁に要求するMinority Business Enterprise(MBE)認証のメリットを提供することを目指します。

多様な企業が所有するネットワークの広告時間に対する需要がこれまで以上に高まる中、これらのローカルビジネスの多くにとって、公平なリソースと情報の必要性はより重要なものとなっています。ニールセンの試験的な取り組みに参加しているラテン系メディア企業、カネラメディアは、ニールセンと契約して以来、キャンペーンの測定数を3倍に増やしました。

「Canela Media の創立者兼 CEO である Isabel Rafferty は、次のように述べています。「私たちは、ニールセンについて Nielsen がマイノリティ企業の可視化と支援に取り組んでいることを嬉しく思っています。「ニールセンとのパートナーシップにより、クライアントが求めるきめ細かな透明性と測定が可能になりました。Nielsenは我々のビジネスを理解し、キャンペーンの最適化と広告効果のために貴重なインサイト 。"

この新しい取り組みの一環として、ニールセンは「Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles」レポートを発表します。このレポートは、多様な企業が所有するメディアの視聴率とリスナー数のパワーに焦点を当てた最初のもので、黒人が所有するテレビ局が全成人の41%にも達し、黒人が所有するラジオが120万人以上の12歳以上に達している小規模なローカル市場での影響力にスポットライトを当てています。

さらに、多様な視聴者のプロファイルを追加することで、地域の視聴者と交差するリーチがますます広がっていることがわかります。

  • ヒスパニック系が経営するローカルテレビは、アジア系アメリカ人の24%、黒人の33%、ヒスパニック系の39%を含む、ヒスパニック系が存在する101以上の市場の18歳以上の視聴者の61%にリーチしています。 
  • アジア系アメリカ人が経営するローカルテレビ局が存在する場合、市場1-48で18歳以上の成人20万人以上にリーチしています。
  • ネイティブアメリカンが所有するラジオは全米で約80万人のリスナーに届き、リスナーは51~100位の都市で週に平均7時間近くを費やしています。

「業界として、多様な企業が所有するメディアのパワーと重要性を認識し始めたところです。だからこそ、私たちはニールセンと協力してより公平な支援体制を構築し、より大きなブランドエンゲージメントを構築するために、より包括的な測定方法を模索し続けることを誇りに思っています」と、ANAのAlliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM)およびOppside共同設立者のカルロス・サンチャゴは語っています。"このレポートデータは、メディアバイヤーに多様な所有メディアの影響力を示すものであり、メディアエージェンシーや大手広告主からの投資の増加を促進するものです。"

本レポートの調査結果は、メディアフレームワーク社が10年以上にわたり開発・改良を重ねてきた、多様なメディア所有者の発見とベンダー管理のための最も包括的で正確なデータベースであるMAVEN Diversityによって提供されています。 

メディア・フレームワークの CEO であるキャサリン・コフィーは、次のように述べています。「多様なサプライヤーを特定し、投資の機会を提供し、サプライヤーの多様性に関する複雑な問題を解決することは、当社の事業の中心であり、当社が最も情熱を注いでいることです。ニールセンについて"「私たちは、ブランドと多様なメディア所有者に価値をもたらし、多様なメディア所有者への投資を促進する取り組みを受け入れる強力な協力関係の一部になることを嬉しく思います。 

Diverse-owned Media Audience Reach and ProfilesレポートおよびDiverse Media Equityプログラムの詳細については 、こちらをご覧ください。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業である Nielsen (NYSE: NLSN) は、世界 55 ヶ国以上で事業を展開しています。詳しくは、www.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

お問い合わせ

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
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