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尼尔森推出多元化媒体公平计划

4分钟阅读|2022年2月

纽约,2021年2月7日 - 尼尔森宣布推出多元化媒体公平计划,该计划旨在提高多元化媒体公司在广告商和代理商中的知名度。这项全面的计划包括对历来被排除在投资之外的多元化媒体的测量,多元化媒体的资金认证费,以及推出有史以来第一份关于多元化媒体覆盖面和受众概况的报告。 

"尼尔森首席执行官大卫-肯尼说:"尼尔森正在通过摆脱传统测量中的历史障碍,投资于多元化的媒体。"广告商和媒体行业认识到需要更具包容性,并希望确保他们能够接触到日益多样化的受众。我们正在牵头制定一个一致的框架和衡量标准,以帮助展示多元化媒体的价值。"

在与宝洁公司的合作中,尼尔森还与美国国家少数族裔供应商发展委员会(NMSDC)合作推出了一项13万美元的报销计划,帮助符合条件的多元化媒体供应商支付认证费用。该基金将由NMSDC管理,旨在为近200家以上的多元化出版商提供少数族裔商业企业(MBE)认证的好处,大公司经常要求获得多元化投资的资格。

随着多元化网络对广告时间的需求比以往任何时候都要大,对许多这些当地企业来说,公平的资源和信息的需求更加关键。Canela Media是一家拉丁裔的媒体公司,是尼尔森试点计划的一部分,自从签约以来,在尼尔森测量的活动数量增加了两倍。

"Canela Media的创始人兼首席执行官Isabel Rafferty说:"我们对尼尔森致力于为少数民族企业带来更多的可见度和支持感到兴奋。"我们与尼尔森的合作关系使我们能够提供我们的客户所需要的细粒度的透明度和测量。尼尔森是一个巨大的合作伙伴;他们了解我们的业务,并为我们提供有价值的洞察力,以优化活动和广告效果"。

作为这项新举措的一部分,尼尔森发布了《多元化媒体受众覆盖率和概况》报告。该报告是众多报告中的第一份,强调了多元化媒体的收视率和收听率的力量,突出了在较小的地方市场的影响,在这些地方,黑人拥有的电视台覆盖了所有成年人的41%,黑人拥有的电台覆盖了120多万12岁以上的人。

额外的多样化受众资料增加了纹理,显示出与当地受众越来越多的交叉影响。

  • 在排名101以上的市场中,西班牙裔拥有的本地电视覆盖了61%的18岁以上的观众,包括24%的亚裔美国人、33%的黑人和39%的西班牙裔观众。 
  • 亚裔美国人拥有的地方电视台,在1-48个市场中,有超过20万名18岁以上的成年人观看。
  • 美国原住民拥有的电台在全美有近80万听众,在排名51-100的都市中,听众每周平均花费近7小时。

"作为一个行业,我们刚刚开始认识到多元化拥有的媒体的力量和重要性。这就是为什么我们很自豪地与尼尔森合作,建立更公平的支持系统,并继续探索更具包容性的测量方法,以建立更大的品牌参与度,"ANA的包容性多元文化营销联盟(AIMM)和Oppside联合创始人Carlos Santiago说。"报告数据让媒体买家了解到多元化拥有的媒体的影响,并将促进媒体机构和主要广告商增加投资。"

报告结果由Media Framework的MAVEN Diversity提供支持,MAVEN Diversity是最全面、最准确的多元化媒体所有权发现和供应商管理数据库,经过10多年的发展和完善。 

"为投资机会寻找多样化的供应商,并帮助他们驾驭供应商多样化的复杂性,这是我们业务的核心,也是我们最热衷的事情",Media Framework首席执行官Kathleen Coffey说。"我们很高兴成为一个强有力的合作的一部分,它将为品牌和多样化的媒体所有者带来价值,并拥护推进对多样化的媒体投资的努力"。 

获取更多 关于《多元化媒体受众覆盖率和概况》报告和《多元化媒体权益》项目的信息。

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

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