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닐슨, 다양한 미디어 에퀴티 프로그램 출시

4 분 읽기 | 이월 2022

NEW YORK, 2021년 2월 7일 – 닐슨은 광고주 및 대행사와 함께 다양한 소유 미디어 회사의 가시성을 높이기 위해 고안된 다양한 미디어 에퀴티 프로그램의 출시를 발표했습니다. 포괄적 인 이니셔티브에는 역사적으로 투자에서 제외 된 다양한 미디어의 측정, 다양한 소유 미디어의 자금 인증 수수료, 다양한 소유 미디어 도달 범위 및 잠재 고객 프로필에 대한 최초의 보고서 출시가 포함됩니다. 

"닐슨은 전통적인 측정에서 역사적 장벽을 제거함으로써 다양한 소유 미디어에 투자하고 있다"고 닐슨 CEO인 데이비드 케니는 말했다. "광고주와 미디어 업계는 더 포괄적이어야 할 필요성을 인식하고 점점 더 다양한 잠재 고객에게 도달하기를 원합니다. 우리는 다양한 소유 미디어의 가치를 입증하는 데 도움이되는 일관된 프레임 워크와 메트릭을 개발하기 위해 책임을 주도하고 있습니다. "

닐슨은 P&G와 협력하여 NMSDC(National Minority Supplier Development Council)와 함께 130,000달러의 상환 프로그램을 설립하여 자격을 갖춘 다양한 미디어 공급업체의 인증 비용을 충당할 수 있도록 지원합니다. NMSDC가 관리하는 이 펀드는 약 200개 이상의 다양한 출판사들에게 중소기업이 다양한 투자 자격을 얻기 위해 자주 요구하는 소수 비즈니스 엔터프라이즈(MBE) 인증의 혜택을 제공하는 것을 목표로 합니다.

다양한 소유 네트워크의 광고 시간에 대한 수요가 그 어느 때보 다 커짐에 따라 이러한 지역 비즈니스의 많은 부분에서 공평한 자원과 정보에 대한 필요성이 더욱 중요합니다. 닐슨의 파일럿 이니셔티브에 참여한 라틴계 소유의 미디어 회사 인 Canela Media는 Nielsen이 서명 한 이후 측정 한 캠페인 수를 세 배로 늘렸습니다.

"우리는 소수 민족 소유 기업에 더 많은 가시성과 지원을 제공하려는 닐슨의 약속에 대해 기쁘게 생각합니다."라고 Canela Media의 설립자 겸 CEO 인 Isabel Rafferty는 말했습니다. "Nielsen과의 파트너십을 통해 고객이 요구하는 세부적인 수준의 투명성과 측정을 제공할 수 있었습니다. 닐슨은 엄청난 파트너였습니다. 그들은 우리의 사업을 이해하고 캠페인 최적화 및 광고 효과에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. "

새로운 이니셔티브의 일환으로 Nielsen은 Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 다양한 소유 미디어에 대한 시청률과 청취력의 힘을 강조하는 많은 사람들 중 첫 번째로, 흑인 소유 TV 방송국이 모든 성인의 41 %에 도달하고 흑인 소유 라디오가 1.2 백만 명 이상에 도달하는 소규모 지역 시장에서의 영향력을 강조합니다 12 +.

추가 다양한 잠재 고객 프로필은 지역 관객과의 교차 도달 범위를 보여주는 질감을 추가합니다.

  • 히스패닉 소유의 지역 TV는 아시아계 미국인의 24 %, 흑인의 33 %, 히스패닉 시청자의 39 %를 포함하여 101 + 순위의 시장에서 시청자 18 +의 61 %에 도달합니다. 
  • 아시아계 미국인 소유의 지역 TV 방송국은 1-48 개 시장에서 200,000 명 이상의 성인에게 도달합니다 18 +
  • 아메리카 원주민 소유의 라디오는 미국 전역의 거의 800,000 청취자에게 도달하며 청취자는 일주일에 평균 7 시간을 지하철에서 51-100 위로 소비합니다.

"산업으로서 우리는 이제 막 다양한 소유 미디어의 힘과 중요성을 인식하기 시작했습니다. 그렇기 때문에 우리는 Nielsen과 협력하여 보다 공평한 지원 시스템을 구축하고 더 큰 브랜드 참여를 구축하기 위해 더 포괄적인 측정을 계속 모색하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다."라고 ANA의 AIMM( Inclusive Multicultural Marketing Alliance ) 및 Oppside 공동 설립자인 Carlos Santiago는 말합니다. "보고서 데이터는 미디어 구매자에게 다양한 소유 미디어의 영향에 대한 견해를 제공하고 미디어 에이전시 및 주요 광고주의 투자 증가를 촉진 할 것입니다."

보고서 결과는 미디어 프레임 워크의 MAVEN 다양성, 다양한 미디어 소유권 발견 및 공급 업체 관리를위한 가장 포괄적이고 정확한 데이터베이스, 개발 및 10 년 이상 동안 개선되었습니다. 

"투자 기회에 대한 다양한 공급 업체를 식별하고 공급 업체 다양성의 복잡성을 탐색하도록 돕는 것이 우리 비즈니스의 핵심이며 우리가 가장 열정적 인 것"이라고 Media Framework의 CEO 인 Kathleen Coffey는 말했습니다. "우리는 브랜드와 다양한 미디어 소유자에게 가치를 창출하고 다양한 소유 미디어에 대한 투자를 촉진하기위한 노력을 포용 할 수있는 강력한 협력의 일부가되어 기쁩니다." 

Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles 보고서 및 Diverse Media Equity 프로그램에 대한 자세한 정보를 얻으십시오.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500 기업인 닐슨(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 소셜 미디어에서 우리와 연결하십시오.

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