Lewati ke konten
Pusat Berita > Keberagaman

Nielsen Luncurkan program Diverse Media Equity

4 menit membaca | Pebruari 2022

NEW YORK, 7 Februari 2021 – Nielsen mengumumkan peluncuran program Diverse Media Equity, yang dirancang untuk meningkatkan visibilitas perusahaan media yang dimiliki beragam dengan pengiklan dan agensi. Inisiatif komprehensif ini mencakup pengukuran beragam media yang secara historis dikecualikan dari investasi, biaya sertifikasi pendanaan dari beragam media yang dimiliki, serta peluncuran laporan pertama tentang jangkauan media dan profil audiens yang dimiliki beragam. 

"Nielsen berinvestasi dalam beragam media yang dimiliki dengan menyingkirkan hambatan sejarah dalam pengukuran tradisional," kata David Kenny, CEO, Nielsen. "Pengiklan dan industri media menyadari perlunya menjadi lebih inklusif dan ingin memastikan mereka menjangkau audiens yang semakin beragam. Kami memimpin tugas untuk mengembangkan kerangka kerja dan metrik yang konsisten untuk membantu menunjukkan nilai media yang dimiliki beragam."

Bekerja sama dengan P&G, Nielsen juga menyemai program penggantian $130.000 dengan National Minority Supplier Development Council (NMSDC) untuk membantu menutupi biaya sertifikasi bagi pemasok media yang dimiliki beragam yang memenuhi syarat. Dana tersebut, yang akan dikelola oleh NMSDC, akan bertujuan untuk memberikan hampir 200+ penerbit yang beragam manfaat sertifikasi Minority Business Enterprise (MBE), yang sering kali diperlukan oleh perusahaan besar untuk memenuhi syarat untuk investasi yang beragam.

Dengan permintaan akan waktu iklan di jaringan yang dimiliki beragam yang lebih besar dari sebelumnya, kebutuhan akan sumber daya dan informasi yang adil lebih penting bagi banyak bisnis lokal ini. Canela Media, sebuah perusahaan media milik Latina yang merupakan bagian dari inisiatif percontohan Nielsen, telah melipatgandakan jumlah kampanye yang diukur dengan Nielsen sejak ditandatangani.

"Kami sangat senang dengan komitmen Nielsen untuk menghadirkan lebih banyak visibilitas dan dukungan untuk bisnis milik minoritas," kata Isabel Rafferty, Pendiri &CEO Canela Media. "Kemitraan kami dengan Nielsen telah memungkinkan kami untuk memberikan tingkat transparansi yang terperinci dan mengukur permintaan klien kami. Nielsen telah menjadi mitra yang luar biasa; mereka memahami bisnis kami dan menawarkan wawasan berharga kepada kami untuk pengoptimalan kampanye dan kemanjuran iklan."

Sebagai bagian dari inisiatif baru, Nielsen merilis laporan Jangkauan dan Profil Audiens Media yang Dimiliki Beragam. Laporan ini adalah yang pertama dari banyak yang menyoroti kekuatan pemirsa dan pendengar ke media yang dimiliki beragam, menyoroti pengaruh di pasar lokal yang lebih kecil di mana stasiun televisi milik orang kulit hitam mencapai sebanyak 41% dari semua orang dewasa dan radio milik orang kulit hitam mencapai lebih dari 1.2 juta orang 12+.

Profil audiens tambahan yang beragam menambahkan tekstur yang menunjukkan jangkauan yang semakin saling bersinggungan dengan audiens lokal:

  • TV lokal milik Hispanik mencapai 61% pemirsa 18+ di pasar peringkat 101+ di mana mereka hadir termasuk 24% orang Asia-Amerika, 33% orang kulit hitam dan 39% pemirsa Hispanik 
  • Stasiun TV lokal milik Asia-Amerika, di mana mereka hadir, di pasar 1-48 mencapai lebih dari 200.000 orang dewasa berusia 18 tahun ke atas
  • Radio milik penduduk asli Amerika menjangkau hampir 800.000 pendengar di seluruh AS dengan pendengar menghabiskan rata-rata hampir 7 jam seminggu di metro peringkat 51-100

"Sebagai sebuah industri, kami baru mulai menyadari kekuatan dan pentingnya media yang dimiliki secara beragam. Itulah sebabnya kami bangga dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk menciptakan sistem pendukung yang lebih adil dan terus mengeksplorasi pengukuran yang lebih inklusif untuk membangun keterlibatan merek yang lebih besar," kata Carlos Santiago, Aliansi ANA untuk Pemasaran Multikultural Inklusif (AIMM) dan Co-Founder Oppside. "Data laporan memberi pembeli media pandangan tentang dampak media yang dimiliki beragam dan akan memfasilitasi peningkatan investasi dari agensi media dan pengiklan besar."

Temuan laporan ini didukung oleh MAVEN Diversity media Framework, database paling komprehensif dan akurat untuk beragam penemuan kepemilikan media dan manajemen vendor, yang dikembangkan dan disempurnakan selama lebih dari 10 tahun. 

"Mengidentifikasi pemasok yang beragam untuk peluang investasi dan membantu mereka menavigasi kompleksitas keragaman pemasok adalah pusat bisnis kami dan apa yang paling kami sukai", kata Kathleen Coffey, CEO Media Framework. "Kami senang menjadi bagian dari kolaborasi yang kuat yang akan mendorong nilai bagi merek dan pemilik media yang beragam, dan merangkul upaya untuk memajukan investasi di media yang dimiliki beragam." 

Dapatkan informasi lebih lanjut tentang laporan Jangkauan dan Profil Audiens Media yang Dimiliki Beragam dan program Diverse Media Equity.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka—sekarang dan di masa depan.

Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159