Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

Nielsen uruchamia program Diverse Media Equity

4 minuty czytania | luty 2022

NOWY JORK, 7 lutego 2021 r. - Nielsen ogłasza rozpoczęcie programu Diverse Media Equity, który ma na celu zwiększenie widoczności firm medialnych o zróżnicowanej strukturze właścicielskiej wśród reklamodawców i agencji. Kompleksowa inicjatywa obejmuje pomiar zróżnicowanych mediów, które w przeszłości były wykluczone z inwestycji, finansowanie opłat certyfikacyjnych dla zróżnicowanych mediów, a także uruchomienie pierwszego w historii raportu na temat zasięgu zróżnicowanych mediów i profili odbiorców. 

"Nielsen inwestuje w media należące do różnorodnych właścicieli, pozbywając się historycznych barier w tradycyjnych pomiarach" - powiedział David Kenny, CEO Nielsen. "Reklamodawcy i branża medialna dostrzegają potrzebę większej integracji i chcą mieć pewność, że docierają do coraz bardziej zróżnicowanej publiczności. Prowadzimy działania zmierzające do opracowania spójnych ram i metod pomiaru, które pomogą wykazać wartość mediów będących własnością różnych podmiotów."

We współpracy z P&G firma Nielsen zainicjowała również program refundacji kosztów w wysokości 130 000 USD, realizowany wspólnie z National Minority Supplier Development Council (NMSDC), który ma pomóc w pokryciu opłat certyfikacyjnych dla kwalifikujących się dostawców mediów będących właścicielami różnorodnych firm. Fundusz, który będzie administrowany przez NMSDC, ma na celu zapewnienie ponad 200 wydawcom z różnych branż korzyści płynących z certyfikacji Minority Business Enterprise (MBE), często wymaganej przez duże firmy w celu zakwalifikowania się do inwestycji w różnorodność.

W sytuacji, gdy zapotrzebowanie na czas reklamowy w sieciach należących do różnych podmiotów jest większe niż kiedykolwiek wcześniej, potrzeba zapewnienia sprawiedliwych zasobów i informacji jest jeszcze bardziej krytyczna dla wielu z tych lokalnych firm. Canela Media, firma medialna należąca do Latynosów, która bierze udział w pilotażowej inicjatywie Nielsena, od momentu przystąpienia do programu potroiła liczbę kampanii mierzonych przez Nielsena.

"Cieszymy się z zaangażowania Nielsena w zwiększanie widoczności i wspieranie firm należących do mniejszości" - powiedziała Isabel Rafferty, założycielka i dyrektor generalna Canela Media. "Nasze partnerstwo z Nielsenem umożliwiło nam dostarczenie szczegółowego poziomu przejrzystości i pomiaru, którego wymagają nasi klienci. Nielsen jest wspaniałym partnerem, który rozumie nasz biznes i oferuje nam cenne informacje na temat optymalizacji kampanii i skuteczności reklamy."

W ramach tej nowej inicjatywy Nielsen opublikował raport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Raport ten jest pierwszym z wielu, który podkreśla siłę oglądalności i słuchalności zróżnicowanych mediów, zwracając uwagę na ich wpływ na mniejszych rynkach lokalnych, gdzie stacje telewizyjne należące do czarnoskórych właścicieli docierają do 41% wszystkich dorosłych, a radio należące do czarnoskórych właścicieli dociera do ponad 1,2 miliona osób powyżej 12 roku życia.

Dodatkowe zróżnicowane profile widowni nadają tekst, pokazując coraz bardziej intersekcjonalny zasięg wśród lokalnych odbiorców:

  • Lokalne telewizje należące do Latynosów docierają do 61% widzów w wieku 18+ na rynkach sklasyfikowanych w rankingu 101+, na których są obecne, w tym do 24% Azjatów, 33% Czarnych i 39% Latynosów. 
  • Lokalne stacje telewizyjne należące do Amerykanów azjatyckich, tam gdzie są obecne, na rynkach 1-48, docierają do ponad 200 000 dorosłych w wieku 18+.
  • Radio należące do rdzennych Amerykanów dociera do prawie 800 000 słuchaczy w całych Stanach Zjednoczonych, którzy spędzają średnio prawie 7 godzin tygodniowo w metropoliach zajmujących miejsca od 51 do 100.

"Jako branża dopiero zaczynamy dostrzegać siłę i znaczenie mediów należących do różnych właścicieli. Dlatego też jesteśmy dumni ze współpracy z firmą Nielsen w celu stworzenia bardziej sprawiedliwych systemów wsparcia i kontynuowania badań nad bardziej inkluzywnymi pomiarami w celu budowania większego zaangażowania marek" - mówi Carlos Santiago, członek ANA's Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) i współzałożyciel Oppside. "Dane z raportu dają nabywcom mediów wgląd w wpływ mediów będących własnością różnych podmiotów i ułatwią zwiększenie inwestycji ze strony agencji medialnych i głównych reklamodawców".

Wyniki raportu są oparte na opracowanej i udoskonalanej od ponad 10 lat przez Media Framework bazie danych MAVEN Diversity, która jest najbardziej wszechstronną i dokładną bazą danych służącą do wykrywania różnorodnych własności mediów i zarządzania dostawcami. 

"Identyfikowanie zróżnicowanych dostawców w celu znalezienia możliwości inwestycyjnych i pomaganie im w poruszaniu się po zawiłościach związanych z różnorodnością dostawców to kluczowe elementy naszej działalności i nasza największa pasja", powiedziała Kathleen Coffey, CEO Media Framework. "Cieszymy się, że możemy być częścią tej potężnej współpracy, która przyniesie korzyści markom i właścicielom zróżnicowanych mediów oraz wesprze wysiłki na rzecz zwiększenia inwestycji w zróżnicowane media." 

Więcej informacji na temat raportu Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles oraz programu Diverse Media Equity.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159