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La portée constante de la radio : Gagner l'attention des consommateurs

4 minutes de lecture | Juin 2019

S'il y a une chose que nous avons apprise au sujet de la radio, c'est que son attrait pour les masses est resté constant au fil du temps en tant que premier média d'audience des États-Unis. Média électronique par excellence, la radio continue de toucher plus d'Américains que toute autre plateforme mesurée par Nielsen. Parmi les adultes de 18 ans et plus, la radio atteint 92% des adultes américains chaque semaine.

La radio est très demandée et son auditoire est diversifié si l'on considère le nombre de personnes qui l'écoutent en fonction de l'âge, du sexe et de l'origine ethnique. Il n'est pas surprenant que les adultes de 18 à 49 ans soient les plus nombreux à écouter la radio. La portée mensuelle de ces auditeurs est de 132,4 millions (98 % de la population), et la musique country est le format qu'ils préfèrent le plus. Les adultes de 25 à 54 ans sont le deuxième groupe démographique le plus écouté par la radio, avec 123,6 millions (99%) de la population qui l'écoute chaque mois.

Lorsque nous examinons ces données démographiques par sexe, l'écoute reste forte. Les femmes et les hommes âgés de 18 à 49 ans utilisent la radio en grand nombre, leur nombre d'auditeurs étant presque égal à 65,9 millions (97%) et 65,4 millions (98%), respectivement. Et encore une fois, la country est le format le plus populaire pour les deux sexes.

La popularité de la radio s'étend également aux adolescents, puisqu'elle touche 93 % de la population américaine chaque mois. Cela se traduit par 23,3 millions de jeunes de 12 à 17 ans qui écoutent la radio chaque mois. Auprès de cette jeune population, la radio pop contemporaine à succès (CHR) est le format de prédilection, tandis que la country arrive en deuxième position. Les adultes noirs et hispaniques sont également facilement atteints par la radio - 98 % de chaque groupe écoute la radio sur une base mensuelle, ce qui se traduit par 35,1 millions d'auditeurs noirs et 45,6 millions d'auditeurs hispaniques.

La radio touche le bon public au bon moment, en particulier lorsque les consommateurs sont en déplacement et prêts à acheter. Les consommateurs utilisent la radio principalement lorsqu'ils sont loin de chez eux. L'écoute hors domicile pendant toute la semaine est plus de deux fois supérieure (69 %) à l'écoute à domicile (31 %).

Étant donné que la plupart des émissions de radio sont consommées à l'extérieur de la maison (notamment lors des déplacements en voiture pour se rendre au travail ou faire les courses), les spécialistes du marketing et les annonceurs ont la possibilité de diffuser leur message juste avant un point d'achat potentiel. Le succès continu et la résilience de la radio sont dus en grande partie à la place enviable qu'elle occupe dans la console automobile. Elle est gratuite, omniprésente et à portée de main de pratiquement tous les consommateurs sur la route aujourd'hui. La majeure partie de l'écoute hors domicile de la radio a lieu dans la voiture : 66 % pendant la semaine, 71 % pendant les heures normales de trajet du lundi au vendredi et 79 % pendant le week-end.

Pour l'avenir, les nouvelles technologies et plateformes de distribution, notamment les podcasts et les haut-parleurs intelligents, élargissent le paysage audio, offrant aux consommateurs des contenus plus spécialisés et des moyens d'écoute plus nombreux. Lorsque l'on évalue l'utilisation des podcasts par marché, Washington D.C. et Seattle-Tacoma (46%) affichent le taux de pénétration le plus élevé parmi tous les foyers des marchés radio PPM (Portable People Meter) de Nielsen. New York était en tête pour la possession d'enceintes intelligentes par marché (46%), suivi de Minneapolis St. Paul et Philadelphie (36,9%).

La radio reste un média dynamique avec lequel les consommateurs peuvent s'engager, car elle évolue et s'enrichit grâce aux nouvelles plateformes et technologies.

Pour des aperçus audio supplémentaires, téléchargez notre récent rapport Audio Today de juin 2019 : Comment l'Amérique écoute.

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