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라디오의 꾸준한 도달 범위 : 소비자의 관심 끌기

4 분 읽기 | 유월 2019

우리가 라디오에 대해 배운 한 가지가 있다면, 그것은 미국의 최고 도달 매체로서 시간이 지남에 따라 대중의 호소력이 일관되었다는 것입니다. 원래의 전자 매체 인 라디오는 닐슨 (Nielsen)이 측정 한 다른 플랫폼보다 더 많은 미국인에게 계속 도달하고 있습니다. 18 세 이상의 성인 중 라디오는 매주 미국 성인의 92 %에 도달합니다.

라디오는 수요가 많으며 나이, 성별 및 민족성에 따라 얼마나 많은 사람들이 튜닝하는지 고려할 때 다양한 청취력을 가지고 있습니다. 놀랍지 않게도, 성인 18-49은 가장 많이 튜닝되는 인구 통계학입니다. 이 청취자의 월간 도달 범위는 132.4 백만 (인구의 98 %)이며 Country는 가장 선호하는 형식입니다. 성인 25-54은 라디오에 대한 두 번째로 가장 많은 인구 통계학이며, 인구의 123.6 백만 (99 %)이 매달 듣고 있습니다.

성별별로 이러한 인구 통계를 볼 때 청취력은 여전히 강합니다. 여성과 남성 모두 18-49 세 모두 라디오를 많이 사용하며 청취자는 각각 65.9 백만 (97 %)과 65.4 백만 (98 %)에 거의 같습니다. 그리고 다시, 국가는 두 성별 모두에서 최고의 형식입니다.

라디오의 인기는 또한 십대까지 확대되어 매월 미국 인구의 93 %에 이릅니다. 이는 매달 라디오를 시청하는 23.3 백만 명의 12-17 세 어린이로 해석됩니다. 이 젊은 인구 통계와 함께, 팝 현대 히트 라디오 (CHR)는 선택의 최고 형식이며 국가는 두 번째 순위입니다. 흑인과 히스패닉 성인도 라디오를 통해 쉽게 도달 할 수 있습니다 - 각 그룹의 98 %가 매월 청취하며, 이는 35.1 백만 명의 흑인 청취자와 45.6 백만 명의 히스패닉 청취자로 해석됩니다.

라디오는 적절한 순간, 특히 소비자가 외출하고 쇼핑하고 구매할 준비가되어있을 때 적절한 청중과 연결됩니다. 소비자는 주로 집을 비울 때 라디오를 사용합니다. 일주일 내내 집 밖 듣기는 가정 내 듣기 (31 %)보다 두 배 이상 높습니다 (69 %).

대부분의 라디오는 집에서 멀리 떨어져 소비되기 때문에 (특히 직장을 오가거나 심부름 할 때) 마케터와 광고주가 잠재적 인 구매 지점 직전에 메시지를 전달할 수있는 중요한 기회를 제공합니다. 라디오의 지속적인 성공과 탄력성은 대부분 자동차 콘솔에서 차지하는 부러워하는 공간 때문입니다. 무료이며 유비쿼터스이며 오늘날 도로에있는 거의 모든 소비자의 손끝에 있습니다. 라디오의 집 밖에서의 청취의 대부분은 자동차에서 발생합니다 : 66 %는 전체 주 동안, 71 %는 월요일-금요일 통근 시간에, 79 %는 주말에 발생합니다.

앞을 내다보면서, 팟캐스트와 스마트 스피커를 포함한 새로운 기술과 유통 플랫폼이 오디오 환경을 확장하여 소비자에게 보다 전문화된 콘텐츠와 청취 방법을 제공하고 있습니다. 시장별 팟캐스트 사용을 측정할 때, 워싱턴 D.C.와 시애틀-타코마(46%)는 닐슨의 휴대용 인력 측정기(PPM) 라디오 시장에서 모든 가구 중 가장 높은 보급률을 보였다. 뉴욕은 시장별 스마트 스피커 소유(46%)에서 상위권에 올랐고, 미니애폴리스 세인트폴과 필라델피아(36.9%)가 그 뒤를 이었다.

라디오는 새로운 플랫폼과 기술을 통해 진화하고 보강됨에 따라 소비자가 참여할 수있는 역동적 인 매체입니다.

추가 오디오 인사이트를 보려면 최근 June 2019 Audio Today Report: How America Listens를 다운로드하세요.