Lewati ke konten
Wawasan > Media

Jangkauan Radio yang Stabil: Memenangkan Perhatian Konsumen

4 menit membaca | Juni 2019

Jika ada satu hal yang telah kita pelajari tentang radio, itu adalah bahwa daya tarik massanya telah konsisten dari waktu ke waktu sebagai media jangkauan teratas Amerika. Media elektronik asli, radio terus menjangkau lebih banyak orang Amerika daripada platform lain yang diukur oleh Nielsen. Di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas, radio mencapai 92% orang dewasa AS setiap minggu.

Radio sangat diminati dan memiliki pendengar yang beragam ketika mempertimbangkan berapa banyak orang yang mendengarkan lintas usia, jenis kelamin, dan etnis. Tidak mengherankan, orang dewasa berusia 18-49 tahun adalah demografis yang paling banyak bernyanyi. Jangkauan bulanan untuk pendengar ini adalah 132.4 juta (98% dari populasi), dan Negara adalah format yang paling mereka sukai. Orang dewasa berusia 25-54 tahun adalah demografi kedua yang paling banyak dijangkau untuk radio, dengan 123,6 juta (99%) populasi mendengarkan setiap bulan.

Ketika kita melihat demografi ini berdasarkan jenis kelamin, pendengar tetap kuat. Baik wanita maupun pria berusia 18-49 tahun menggunakan radio dalam jumlah besar, dengan pendengar mereka hampir sama dengan masing-masing 65,9 juta (97%) dan 65,4 juta (98%). Dan lagi, Negara adalah format teratas untuk kedua jenis kelamin.

Popularitas radio juga meluas ke remaja, mencapai 93% dari populasi AS setiap bulan. Itu berarti 23,3 juta anak berusia 12-17 tahun yang mendengarkan radio setiap bulan. Dengan demografi muda ini, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) adalah format pilihan teratas sementara Country menempati urutan nomor dua. Orang dewasa kulit hitam dan Hispanik juga mudah dijangkau melalui radio—98% dari setiap kelompok mendengarkan setiap bulan, yang berarti 35,1 juta pendengar kulit hitam dan 45,6 juta pendengar Hispanik.

Radio terhubung dengan audiens yang tepat pada saat yang tepat, terutama ketika konsumen keluar dan sekitar dan siap untuk berbelanja dan membeli. Konsumen menggunakan radio terutama ketika mereka jauh dari rumah. Mendengarkan di luar rumah selama seminggu penuh lebih dari dua kali lebih tinggi (69%) daripada mendengarkan di rumah (31%).

Karena sebagian besar radio dikonsumsi jauh dari rumah (terutama saat mengemudi ke dan dari tempat kerja atau menjalankan tugas), radio ini menawarkan peluang yang signifikan bagi pemasar dan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka tepat sebelum titik pembelian potensial. Kesuksesan dan ketahanan Radio yang berkelanjutan sebagian besar disebabkan oleh ruang patut ditiru yang ditempatinya di konsol otomotif. Ini gratis, di mana-mana dan di ujung jari hampir setiap konsumen di jalan saat ini. Sebagian besar mendengarkan radio di luar rumah terjadi di dalam mobil: 66% terjadi selama total minggu, 71% selama waktu perjalanan normal Senin-Jumat, dan 79% pada akhir pekan.

Ke depan, teknologi baru dan platform distribusi termasuk podcast dan speaker pintar memperluas lanskap audio, menyediakan konten dan cara mendengarkan yang lebih khusus kepada konsumen. Ketika mengukur penggunaan podcast berdasarkan pasar, Washington DC dan Seattle-Tacoma (46%) memiliki penetrasi tertinggi di antara semua rumah tangga di pasar radio Portable People Meter (PPM) Nielsen. New York menduduki puncak dalam kepemilikan speaker pintar berdasarkan pasar (46%), diikuti oleh Minneapolis St. Paul dan Philadelphia (36,9%).

Radio terus menjadi media dinamis bagi konsumen untuk terlibat, karena ia berkembang dan berkembang melalui platform dan teknologi yang sedang berkembang.

Untuk wawasan audio tambahan, unduh Laporan Hari Ini Audio Juni 2019 terbaru kami: Bagaimana Amerika Mendengarkan.