Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Stały zasięg radia: Zdobywanie uwagi konsumentów

4 minuty czytania | czerwiec 2019

Jeśli jest jedna rzecz, której nauczyliśmy się o radiu, to jest to, że jego masowa atrakcyjność jest konsekwentnie utrzymywana przez cały czas jako najlepsze medium w Ameryce. Radio, pierwotne medium elektroniczne, nadal dociera do większej liczby Amerykanów niż jakakolwiek inna platforma mierzona przez Nielsena. Wśród dorosłych w wieku 18+ radio dociera co tydzień do 92% dorosłych mieszkańców USA.

Radio cieszy się dużym zainteresowaniem i ma zróżnicowaną grupę słuchaczy, jeśli weźmiemy pod uwagę, ile osób słucha go w zależności od wieku, płci i pochodzenia etnicznego. Nie jest zaskoczeniem, że dorośli w wieku 18-49 lat są grupą demograficzną, która słucha najwięcej. Miesięczny zasięg dla tych słuchaczy wynosi 132,4 mln (98% populacji), a formatem, który najchętniej wybierają jest Country. Dorośli w wieku 25-54 lat są drugą grupą demograficzną, która najchętniej słucha radia - 123,6 mln (99%) osób miesięcznie.

Gdy spojrzymy na te dane demograficzne w podziale na płeć, słuchalność pozostaje silna. Zarówno kobiety, jak i mężczyźni w wieku 18-49 lat korzystają z radia w dużej liczbie, a ich słuchalność jest prawie równa i wynosi odpowiednio 65,9 mln (97%) i 65,4 mln (98%). I ponownie, Country jest głównym formatem dla obu płci.

Popularność radia obejmuje również nastolatków, docierając co miesiąc do 93% populacji Stanów Zjednoczonych. Oznacza to, że 23,3 mln osób w wieku 12-17 lat słucha radia każdego miesiąca. W tej młodej grupie demograficznej najpopularniejszym formatem jest Pop Contemporary Hit Radio (CHR), a Country zajmuje drugie miejsce. Czarni i Latynosi są również łatwo osiągalni przez radio - 98% każdej z tych grup słucha miesięcznie, co przekłada się na 35,1 mln czarnych słuchaczy i 45,6 mln latynosów.

Radio łączy się z właściwą publicznością w odpowiednim momencie, zwłaszcza gdy konsumenci są poza domem i są gotowi do zakupów. Konsumenci korzystają z radia przede wszystkim wtedy, gdy są poza domem. Słuchalność poza domem w ciągu całego tygodnia jest ponad dwukrotnie wyższa (69%) niż w domu (31%).

Ponieważ większość czasu antenowego spędza się poza domem (zwłaszcza podczas jazdy do i z pracy lub załatwiania spraw), stwarza to znaczącą okazję dla marketerów i reklamodawców do przekazania swoich wiadomości tuż przed potencjalnym punktem zakupu. Ciągły sukces i odporność radia wynika w dużej mierze z godnego pozazdroszczenia miejsca, jakie zajmuje ono w konsoli samochodowej. Jest darmowe, wszechobecne i w zasięgu ręki praktycznie każdego konsumenta na drodze. Większość słuchania radia poza domem odbywa się w samochodzie: 66% w ciągu całego tygodnia, 71% w czasie normalnych dojazdów do pracy od poniedziałku do piątku i 79% w weekendy.

Patrząc w przyszłość, nowe technologie i platformy dystrybucji, takie jak podcasty i inteligentne głośniki, poszerzają krajobraz audio, zapewniając konsumentom bardziej wyspecjalizowane treści i sposoby słuchania. Jeśli chodzi o wykorzystanie podcastów w poszczególnych rynkach, to Waszyngton i Seattle-Tacoma (46%) miały największą penetrację wśród wszystkich gospodarstw domowych na rynkach radiowych Nielsen Portable People Meter (PPM). Nowy Jork zajął pierwsze miejsce pod względem posiadania inteligentnych głośników (46%), a kolejne miejsca zajęły Minneapolis St. Paul i Filadelfia (36,9%).

Radio nadal jest dynamicznym medium, z którym konsumenci mogą się związać, ponieważ ewoluuje i wzbogaca się dzięki pojawiającym się platformom i technologiom.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia dotyczące dźwięku, pobierz nasz ostatni raport Audio Today z czerwca 2019 r: How America Listens.