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电台的稳定覆盖率。赢得消费者的关注

4分钟阅读 | 2019年6月

如果说我们对广播有什么认识的话,那就是它作为美国最主要的传播媒介,其大众化的吸引力是长期稳定的。作为最初的电子媒体,广播继续比尼尔森测量的任何其他平台接触更多的美国人。在18岁以上的成年人中,广播每周覆盖92%的美国成年人。

如果考虑到有多少人跨年龄段、跨性别和跨种族收听广播,广播的需求量很大,听众也很多样化。毫不奇怪,18-49岁的成年人是收听率最高的人群。这些听众的月覆盖率为1.324亿(占人口的98%),而乡村节目是他们最喜欢的格式。25-54岁的成年人是电台收听率第二高的人群,每月有1.236亿(99%)的人口在收听。

当我们按性别看这些人口统计数字时,听众人数仍然强劲。18-49岁的女性和男性都大量使用广播,他们的听众人数几乎相等,分别为6590万(97%)和6540万(98%)。而且,乡村节目也是两种性别的首选节目。

广播的受欢迎程度也延伸到了青少年,每月有93%的美国人口收听。这意味着每月有2330万12-17岁的人收听广播。在这个年轻的人口群体中,流行当代热门广播(CHR)是首选的格式,而乡村广播则排名第二。黑人和西班牙裔成年人也很容易接触到广播--每个群体中有98%的人每月都在收听,这意味着有3510万黑人听众和4560万西班牙裔听众。

电台在正确的时刻与正确的听众联系起来,特别是在消费者外出准备购物和购买的时候。消费者主要在离家时使用广播。全周在家以外的收听率(69%)是在家收听率(31%)的两倍多。

由于大多数广播是在户外消费的(特别是在开车上下班或跑腿时),它为营销人员和广告商提供了一个重要的机会,在潜在的购买点之前传递他们的信息。广播的持续成功和弹性在很大程度上是由于它在汽车控制台中占据了令人羡慕的空间。它是免费的、无处不在的,而且今天几乎每个在路上的消费者都能触手可及。大部分离开家的广播收听都发生在汽车里:66%发生在整个一周,71%发生在周一至周五的正常通勤时间,79%发生在周末。

展望未来,包括播客和智能音箱在内的新技术和传播平台正在扩大音频领域,为消费者提供更多专业内容和收听方式。在按市场衡量播客的使用情况时,华盛顿特区和西雅图-塔科马(46%)在尼尔森的便携式人表(PPM)广播市场的所有家庭中的渗透率最高。纽约是按市场划分的智能音箱拥有率最高的城市(46%),其次是明尼阿波利斯圣保罗和费城(36.9%)。

广播仍然是消费者参与的动态媒体,因为它通过新兴的平台和技术进行了演变和增强。

欲了解更多音频方面的见解,请下载我们最近的2019年6月音频今日报告。美国如何倾听

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