如果说我们从广播中学到了什么，那就是它作为美国覆盖率最高的媒体，其大众吸引力始终如一。作为最初的电子媒体，广播的美国覆盖率一直高于尼尔森测量的任何其他平台。在 18 岁以上的成年人中，广播每周覆盖 92% 的美国成年人。

考虑到不同年龄、性别和种族的收听人数，广播的需求量很大，听众也很多样化。毫不奇怪，18-49 岁的成年人是收听率最高的人群。这些听众的每月收听率为 1.324 亿（占总人口的 98%），而乡村广播是他们最喜欢的节目形式。25-54 岁的成年人是收听率第二高的人群，每月收听人数为 1.236 亿（占总人口的 99%）。

当我们按性别对这些人口统计数据进行分析时，收听率依然强劲。18-49 岁的女性和男性都大量使用广播，他们的收听率几乎相当，分别为 6590 万（97%）和 6540 万（98%）。同样，"乡村 "广播也是男女收听率最高的广播形式。

广播的受欢迎程度还延伸到青少年，每月覆盖 93% 的美国人口。也就是说，每月有 2330 万 12-17 岁的青少年收听广播。在这一年轻群体中，当代流行音乐广播 (CHR) 是首选格式，而乡村音乐则排名第二。黑人和西班牙裔成年人也很容易收听到电台节目--每个群体中每月收听率为 98%，即 3510 万黑人听众和 4560 万西班牙裔听众。

广播能在正确的时刻与正确的听众建立联系，尤其是在消费者外出准备购物和购买时。消费者主要在外出时使用广播。整周在家以外的收听率（69%）是在家收听率（31%）的两倍多。

由于大多数人都是在户外（尤其是在上下班或外出办事的路上）收听广播，这就为营销人员和广告商提供了一个重要的机会，可以在潜在购买点之前传递信息。广播之所以能够持续成功并保持韧性，在很大程度上是因为它在汽车控制台中占据了令人羡慕的位置。它是免费的、无处不在的，而且几乎每个在路上行驶的消费者都能触手可及。大多数外出收听广播的人都是在车上收听的：66% 的人在一周内收听，71% 的人在周一至周五的正常上下班时间收听，79% 的人在周末收听。

展望未来，包括播客和智能扬声器在内的新技术和传播平台正在扩大音频领域，为消费者提供更专业的内容和收听方式。在按市场衡量播客使用情况时，华盛顿特区和西雅图-塔科马（46%）在尼尔森便携式人口计价器（PPM）广播市场所有家庭中的渗透率最高。按市场划分，纽约的智能音箱拥有率最高（46%），其次是明尼阿波利斯圣保罗和费城（36.9%）。

随着新兴平台和技术的发展和壮大，广播仍然是消费者参与的动态媒体。

如需了解更多音频见解，请下载我们最近发布的《2019 年 6 月今日音频报告》：美国如何倾听。