Les marques et les spécialistes du marketing ont toujours cherché à créer et à entretenir des relations significatives avec les consommateurs, et les cookies tiers jouent depuis longtemps un rôle dans cette quête. Cependant, en raison d'une dépendance excessive à l'égard des cookies, de nombreuses marques n'ont pas de stratégies bien définies en matière de données de première partie. Et sans les cookies, les données de première partie deviendront fondamentales dans la manière dont les marques se connectent avec leurs clients et les autres consommateurs. 

Pour mieux comprendre le chemin à parcourir et l'importance de planifier maintenant plutôt que dans 12 mois, nous nous sommes entretenus avec Katie Koval, SVP de la gestion des produits chez Nielsen. Au cours de notre conversation, Koval souligne que les données de première main sont essentielles pour créer des relations pertinentes avec les consommateurs et que la technologie aidera les annonceurs à placer véritablement le client au centre de toutes leurs activités.