브랜드와 마케터는 항상 소비자와 의미 있는 관계를 형성하고 육성하기 위해 노력해 왔으며 타사 쿠키는 오랫동안 이러한 추구에서 중요한 역할을 해왔습니다. 그러나 쿠키에 대한 과도한 의존으로 인해 많은 브랜드가 잘 정의된 퍼스트파티 데이터 전략을 갖추지 못하고 있습니다. 쿠키가 없으면 퍼스트파티 데이터는 브랜드가 고객 및 다른 소비자와 연결하는 방법의 기초가 될 것입니다. 

앞으로의 길과 12개월 후가 아닌 지금 계획의 중요성을 더 잘 이해하기 위해 Nielsen의 제품 관리 SVP인 Katie Koval과 이야기를 나눴습니다. 대화 중에 Koval은 퍼스트파티 데이터가 소비자와 관련성 있는 관계를 형성하는 데 얼마나 중요한지, 그리고 광고주가 고객을 모든 일의 중심에 두는 데 기술이 도움이 될 것이라고 강조합니다.