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디지털 > 기술에 대한 통찰력

타사 쿠키 없이 직접 관계 구축

1 분 읽기 | 팔월 2021

브랜드와 마케터는 항상 소비자와 의미있는 관계를 형성하고 육성하기 위해 노력해 왔으며 타사 쿠키는 오랫동안 그러한 추구에 중요한 역할을했습니다. 그러나 쿠키에 대한 과도한 의존으로 인해 많은 브랜드가 잘 정의 된 자사 데이터 전략없이 떠났습니다. 쿠키가 없으면 자사 데이터는 브랜드가 고객 및 다른 소비자와 어떻게 연결되는지에 대한 기초가 될 것입니다. 

12개월이 아닌 앞으로의 길과 지금 계획의 중요성을 더 잘 이해하기 위해, 우리는 닐슨의 제품 관리 SVP인 케이티 코발(Katie Koval)과 이야기를 나눴습니다. 대화하는 동안 Koval은 소비자와의 관련 관계를 구축하는 데 자사 데이터가 얼마나 중요한지 강조하며 광고주가 진정으로 고객을 자신이하는 모든 일의 중심에 두는 데 도움이 될 것입니다.