Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Nawiązywanie bezpośrednich relacji bez plików cookie stron trzecich

1 minuta czytania | Sierpień 2021

Marki i marketerzy od zawsze starają się tworzyć i pielęgnować znaczące relacje z konsumentami, a pliki cookie stron trzecich od dawna odgrywają w tym procesie ważną rolę. Jednak nadmierne poleganie na plikach cookie sprawiło, że wiele marek nie ma dobrze zdefiniowanych strategii dotyczących danych pierwszej strony. A bez plików cookie, dane pochodzące od pierwszej strony staną się fundamentalne dla sposobu, w jaki marki łączą się ze swoimi klientami i innymi konsumentami. 

Aby lepiej zrozumieć tę drogę i znaczenie planowania teraz, a nie za 12 miesięcy, rozmawialiśmy z Katie Koval, SVP zarządzania produktem w Nielsen. Podczas naszej rozmowy Koval podkreśla, że dane pierwszej strony są kluczowe w tworzeniu odpowiednich relacji z konsumentami i że technologia pomoże reklamodawcom naprawdę umieścić klienta w centrum wszystkiego, co robią.