As marcas e marqueteiros sempre procuraram criar e fomentar relações significativas com os consumidores, e os cookies de terceiros têm desempenhado um papel nessa busca há muito tempo. Uma confiança excessiva no cookie, no entanto, deixou muitas marcas sem estratégias bem definidas de dados de primeira mão. E sem os cookies, os dados de primeira parte se tornarão fundamentais na forma como as marcas se conectam com seus clientes e outros consumidores. 

Para entender melhor esse caminho e a importância de planejar agora em vez de 12 meses, conversamos com Katie Koval, SVP de gerenciamento de produtos na Nielsen. Durante nossa conversa, Koval destaca como os dados de primeira mão são críticos para criar relações relevantes com os consumidores e que a tecnologia ajudará os anunciantes realmente a colocar o cliente no centro de tudo o que eles fazem.