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Sur le disque avec Stacie de Armas

1 minute de lecture | Octobre 2018

La technologie a fondamentalement changé l'expérience des consommateurs latino-américains. Les consommateurs hispaniques possèdent des appareils et utilisent des plateformes numériques à un taux plus élevé que le marché total, ce qui crée des différences de comportement dans leur façon de communiquer, de faire des achats, de consommer du contenu et de se mobiliser pour la justice sociale. Selon l'étude Descubrimiento Digital de Nielsen, récemment publiée : The Online Lives of Latinx Consumers, la combinaison de la jeunesse relative de la communauté hispanique - et de la préférence pour un contenu culturellement nuancé et représentatif - place les consommateurs latino-américains au cœur de la définition des tendances et de l'influence du courant dominant.

Dans le dernier épisode de l'émission On the Record de Nielsen, Stacie de Armas, vice-présidente, Initiatives stratégiques et engagement des consommateurs, rejoint Andrew McCaskill, vice-président directeur, Communications mondiales et marketing multiculturel, pour discuter des moteurs culturels de la consommation numérique des Latinos. Stacie se penche également sur la manière dont les entreprises peuvent établir des liens authentiques avec les consommateurs latino-américains en développant des messages qui reflètent les diverses expériences des Hispaniques américains. 

*Nielsen utilise le terme Latinx pour désigner un sexe non spécifié. Cette décision est un clin d'œil à une plus grande inclusion des femmes, des LGBT+ et des hispaniques non binaires, ainsi qu'à la popularité croissante du terme dans les médias sociaux et les écrits universitaires.