Lewati ke konten
Pusat Berita > Keberagaman

Tercatat dengan Stacie de Armas

1 menit membaca | Oktober 2018

Teknologi telah secara fundamental mengubah pengalaman konsumen Latinx*. Konsumen Hispanik memiliki perangkat dan menggunakan platform digital pada tingkat yang lebih tinggi daripada total pasar, menciptakan perbedaan perilaku dalam cara mereka berkomunikasi, berbelanja, mengonsumsi konten, dan memobilisasi untuk keadilan sosial. Menurut laporan Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers yang baru-baru ini dirilis oleh Nielsen, kombinasi dari relatif kaum muda komunitas Hispanik—dan preferensi untuk konten yang bernuansa budaya dan representatif—menempatkan konsumen Latinx pada titik temu pengaturan tren dan mempengaruhi arus utama.

Dalam episode terbaru Nielsen's On the Record, Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives and Consumer Engagement, bergabung dengan Andrew McCaskill, SVP, Global Communications and Multicultural Marketing, untuk membahas pendorong budaya konsumsi digital Latinx. Stacie juga menyelidiki cara-cara perusahaan dapat menjalin hubungan otentik dengan konsumen Latinx dengan mengembangkan pesan yang berbicara tentang beragam pengalaman hispanik AS. 

*Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk berkonotasi dengan gender yang tidak ditentukan. Keputusan tersebut merupakan anggukan terhadap inklusi yang lebih besar dari perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner dan semakin populernya istilah tersebut di media sosial dan penulisan akademis.