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Aufzeichnung mit Stacie de Armas

1 Minute gelesen | Oktober 2018
 

Die Technologie hat die Erfahrungen der Latinx*-Konsumenten grundlegend verändert. Hispanische Verbraucher besitzen mehr Geräte und nutzen digitale Plattformen als der Gesamtmarkt, was zu Verhaltensunterschieden in der Art und Weise führt, wie sie kommunizieren, einkaufen, Inhalte konsumieren und sich für soziale Gerechtigkeit einsetzen. Laut der kürzlich von Nielsen veröffentlichten Studie Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers " zeigt die Kombination aus der relativen Jugend der hispanischen Gemeinschaft und der Vorliebe für kulturell nuancierte und repräsentative Inhalte, dass Latinx-Konsumenten Trends setzen und den Mainstream beeinflussen.

In der neuesten Folge von Nielsens On the Record diskutiert Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives and Consumer Engagement, mit Andrew McCaskill, SVP, Global Communications and Multicultural Marketing, über die kulturellen Triebkräfte des digitalen Konsums von Latinx. Stacie de Armas geht auch darauf ein, wie Unternehmen authentische Verbindungen zu Latinx-Konsumenten aufbauen können, indem sie Botschaften entwickeln, die auf die vielfältigen Erfahrungen von US-Hispanics eingehen. 

*Nielsen verwendet den Begriff Latinx, um ein nicht spezifiziertes Geschlecht zu bezeichnen. Die Entscheidung ist ein Nicken in Richtung einer stärkeren Einbeziehung von Frauen, LGBT+ und nicht-binären Hispanics und der wachsenden Beliebtheit des Begriffs in sozialen Medien und akademischen Schriften.