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In collegamento con Stacie de Armas

1 minuto di lettura | Ottobre 2018

La tecnologia ha cambiato radicalmente l'esperienza dei consumatori Latinx*. I consumatori ispanici possiedono dispositivi e utilizzano piattaforme digitali a un tasso superiore rispetto al mercato totale, creando differenze comportamentali nel modo in cui comunicano, fanno acquisti, consumano contenuti e si mobilitano per la giustizia sociale. Secondo la recente pubblicazione di Nielsen Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, la combinazione tra la relativa giovinezza della comunità ispanica e la preferenza per contenuti culturalmente sfumati e rappresentativi, pone i consumatori latini al centro della definizione delle tendenze e dell'influenza sul mainstream.

Nell'ultimo episodio di On the Record di Nielsen, Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives and Consumer Engagement, si unisce ad Andrew McCaskill, SVP, Global Communications and Multicultural Marketing, per discutere dei fattori culturali che determinano il consumo digitale dei latinos. Stacie approfondisce anche i modi in cui le aziende possono creare connessioni autentiche con i consumatori Latinx sviluppando una messaggistica che parli delle diverse esperienze degli ispanici statunitensi. 

*Nielsen usa il termine Latinx per indicare un genere non specificato. La decisione è un cenno alla maggiore inclusione di donne, LGBT+ e ispanici non binari e alla crescente popolarità del termine nei social media e nella scrittura accademica.