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与斯塔西-德-阿玛斯的记录

1分钟阅读 | 2018年10月

技术已经从根本上改变了拉美裔*的消费体验。拉美裔消费者拥有设备和使用数字平台的比例高于整个市场,在他们的沟通、购物、消费内容和动员社会正义的方式上产生了行为差异。根据尼尔森最近发布的《Descubrimiento Digital:根据尼尔森最近发布的《Descubrimiento Digital:The Online Lives of Latinx Consumers》报告,西班牙裔社区的相对年轻化,以及对文化上的细微差别和代表性内容的偏爱,使拉丁裔消费者处于设定趋势和影响主流的核心位置。

在尼尔森最新一期的《记录》节目中,战略举措和消费者参与副总裁Stacie de Armas与全球沟通和多元文化营销高级副总裁Andrew McCaskill一起讨论了拉美裔数字消费的文化驱动因素。Stacie还深入探讨了企业如何通过开发与美国拉美裔人的不同经历相关的信息来与拉美裔消费者建立真实的联系。 

*尼尔森用Latinx这个词来指代未指明的性别。这一决定是对妇女、LGBT+和非二元西班牙人的更大包容,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益普及的一种点头。