Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

On the Record ze Stacie de Armas

1 minuta czytania | październik 2018 r.

Technologia fundamentalnie zmieniła doświadczenia konsumenckie Latynosów*. Latynosi posiadają urządzenia i korzystają z platform cyfrowych w większym stopniu niż cały rynek, co powoduje różnice behawioralne w sposobie komunikacji, zakupów, konsumpcji treści i mobilizacji na rzecz sprawiedliwości społecznej. Według niedawno wydanego przez Nielsena raportu Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers ", połączenie względnej młodości społeczności latynoskiej oraz preferencji dla treści zniuansowanych kulturowo i reprezentatywnych sprawia, że konsumenci latynoscy znajdują się w punkcie wyznaczającym trendy i wpływającym na główny nurt.

W najnowszym odcinku programu On the Record firmy Nielsen, Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów, łączy się z Andrew McCaskillem, wiceprezesem ds. globalnej komunikacji i marketingu wielokulturowego, aby omówić kulturowe czynniki wpływające na konsumpcję cyfrową latynosów. Stacie analizuje również sposoby, w jakie firmy mogą nawiązać autentyczne relacje z konsumentami latynoskimi, opracowując komunikaty, które odwołują się do różnorodnych doświadczeń Latynosów w USA. 

*Nielsen używa terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego uwzględnienia kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmiennictwie akademickim.