Mulai dari menyetel panggilan radio selama perjalanan pagi hingga mengintip statistik sepak bola fantasi saat istirahat makan siang di tempat kerja, konsumen memiliki preferensi platform yang bergantung pada waktu, menurut Laporan Total Pemirsa Q2 2015 Nielsen.

Laporan ini menemukan bahwa, seiring dengan naik turunnya selera media konsumen sepanjang hari, demikian juga dengan porsi waktu konsumen untuk menggunakan perangkat yang berbeda. Sebagai contoh, selama hari kerja, penggunaan radio adalah yang terbesar antara pukul 06.00-18.00, dengan pangsa perangkat sebesar 40% selama jam penggunaan terberat pada pukul 07.00-melebihi televisi. Namun, antara pukul 18.00-06.00, televisi menyumbang setidaknya setengah dari seluruh penggunaan media, dengan puncaknya pada pukul 21.00, saat mencapai hampir dua pertiga dari total audiens. 

Namun, bukan hanya platform tradisional yang melihat tren per jam ini. Perangkat yang terhubung ke TV (seperti konsol game atau perangkat seperti Roku atau Apple TV) meningkatkan pangsa rata-rata penonton hingga larut malam.

Penggunaan video telah berkembang sepanjang minggu pada platform digital (yaitu, PC, smartphone atau tablet), meningkat hampir 20% secara keseluruhan dari tahun ke tahun di kalangan orang dewasa! Dan persentase peningkatan terbesar dalam penggunaan video digital terjadi pada jam-jam malam dan dini hari, ketika kenyamanan mengambil perangkat terdekat mungkin mengalahkan keinginan untuk meraih remote. Faktanya, antara pukul 05.00 pagi dan 08.00 pagi, penggunaan dalam hal ini meningkat 38%. Dalam hal peningkatan pengguna, jam 9:00 malam telah menunjukkan pertumbuhan absolut terbesar dalam penggunaan platform digital, dengan peningkatan 700.000 orang dewasa yang menggunakan platform digital antara bulan Mei 2015 dan Mei 2014.

"Mengetahui berapa banyak konsumen yang terhubung ke platform tradisional dan digital, serta pangsa yang dimiliki oleh platform-platform ini selama setiap jam dalam sehari, benar-benar menyoroti fakta bahwa SEMUA platform ini dimanfaatkan," kata Glenn Enoch, wakil presiden senior, wawasan audiens, Nielsen. "Konsumen tidak melihat penggunaan media sebagai proposisi 'salah satu dari keduanya'. Mereka memanfaatkan semua cara untuk terhubung dengan konten pada waktu yang berbeda sepanjang hari. Dengan mengetahui pola penggunaan ini, hal ini benar-benar dapat memberikan industri pandangan yang jelas untuk dapat memanfaatkan pola-pola ini," tambah Enoch.

Apabila menyangkut penggunanya sendiri, selera teknologi juga berbeda.

Dalam hal latar belakang ras dan etnis, konsumen Hispanik lebih sering menggunakan ponsel pintar, dan jangkauan ini juga mendorong jumlah penggunaan. Waktu mingguan yang dihabiskan konsumen Hispanik untuk menggunakan aplikasi/web di smartphone melebihi kelompok tertinggi berikutnya (konsumen kulit hitam) lebih dari satu setengah jam. Konsumen Hispanik juga memimpin dalam hal waktu mingguan yang dihabiskan untuk menggunakan video di smartphone, dengan waktu 8 menit lebih banyak per minggu dibandingkan konsumen kulit hitam dan 12 menit lebih banyak dibandingkan konsumen Asia-Amerika.

Dengan mengetahui perbedaan media dan kebiasaan konsumsi ini - baik berdasarkan jam, usia atau ras/etnis - dapat memberikan agensi, pemasar, dan programmer jalan yang lebih jelas kepada konsumen terbaik mereka. 

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Total Audiens Q2 2015 kami.