Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Layar Kecil, Gambar Besar: Melihat Genre Pemrograman Melalui Lensa Pergeseran Waktu

3 menit dibaca | Oktober 2019

Dengan semakin banyaknya konten yang ada saat ini, apa yang mendefinisikan sebuah hit sudah pasti berbeda dengan 20 atau 30 tahun yang lalu. Tetapi BAGAIMANA kita mendefinisikan sebuah hit mungkin lebih penting.

Bagaimanapun juga, berbagai jenis pemrograman memiliki pengaruh terhadap berbagai jenis perilaku menonton-dari aksi langsung yang wajib ditonton dari acara olahraga hingga pengalaman konsumen yang dipilih dengan cermat dari sebuah drama, yang mungkin disimpan di "rak" DVR saat pemirsa menunggu saat yang tepat dalam seminggu untuk melepaskannya.ย 

Ketika industri media - baik para kritikus yang menenun metrik penayangan untuk melengkapi sudut pandang mereka hingga para pengambil keputusan pemrograman yang menimbang rating - mempertimbangkan untuk mendefinisikan sebuah hit dalam istilah pengukuran, sangat penting untuk mempertimbangkan jumlah penonton secara keseluruhan. Kurang dari itu, akan menjadi hal yang kurang baik bagi para pembuat konten yang beroperasi dalam tantangan iklan senilai $72 miliar dan juga bagi para penggemar yang mungkin tidak dapat menonton siaran langsung dan memilih untuk menonton tayangan yang tertunda.ย 

Sederhananya, ketika semua pemirsa penting, semua tontonan juga harus penting. Mengingat bahwa pada kuartal pertama 2019, orang dewasa AS (18+) menghabiskan hampir empat jam setiap minggu untuk menonton tayangan yang tertunda, atau tayangan yang digeser waktunya (melalui VOD atau DVR), maka memperhitungkan waktu tersebut menjadi pertimbangan yang sangat penting.

Nielsen meneliti bagaimana konsumen cenderung memilih untuk menunda menonton konten TV melalui siaran dan kabel dan menemukan bahwa semakin banyaknya cara untuk menonton konten juga telah membantu mempengaruhi mereka untuk menjadi pemirsa yang lebih sabar, dengan menyetel siaran langsung, pada hari yang sama, dan bahkan tujuh hari.

Faktanya, di antara semua genre pemrograman pada awal musim televisi terakhir (1 Oktober hingga 30 Desember 2018), penayangan tradisional di luar siaran langsung atau hari yang sama hingga 35 hari sebenarnya memberikan peningkatan sebesar 10% dalam jumlah penonton. Hal ini menyumbang rata-rata 2,7 juta lebih banyak pemirsa yang terhubung dengan konten ini di luar siaran langsung atau SD! Dan di antara usia 18-49 tahun, peningkatannya lebih tinggi, yaitu 14%, atau 1,1 juta pemirsa, dalam periode waktu yang sama.

Namun demikian, tren ini menjadi lebih jelas, tergantung pada genre pemrograman tertentu dan demo yang menggunakan opsi penayangan tertunda.

Misalnya, pada periode yang sama di Q4 2018, penayangan yang ditunda setelah siaran langsung+SD dan hingga 35 hari membantu mendorong rating 40% lebih tinggi untuk drama primetime di antara semua kalangan dan 65% lebih tinggi di antara konsumen berusia 18-49 tahun. Melihat beberapa jenis program yang lebih populer di kalangan konsumen menemukan bahwa bahkan di ujung bawah spektrum setelah penayangan di hari yang sama memberikan peningkatan hingga 20%.

Bagi pemasar yang ingin menjangkau dan mengaktifkan pemirsa yang, pada gilirannya, secara aktif mencari konten, dapat memahami dan terhubung dengan sekelompok pemirsa yang terlibat adalah peluang yang mungkin sulit untuk dilewatkan. Sebaliknya, pemilik konten atau mereka yang ingin memanfaatkan data, mulai dari tim riset hingga outlet media, memiliki dorongan untuk mempertimbangkan nilai tambah yang sering kali dibawa oleh penundaan penayangan dan tidak mengabaikan gambaran penayangan secara keseluruhan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa