L'attuale panorama televisivo offre al pubblico una scelta che vale più di una vita. In totale, il pubblico televisivo degli Stati Uniti può trovare contenuti su oltre 32.200 canali lineari e 89 ^fonti di streaming video1. Inoltre, la TV connessa (CTV⁾² ha permesso al pubblico di accedere a tutto ciò che Internet può offrire.

Il fascino dei contenuti a cui il pubblico può accedere attraverso una connessione Internet è innegabile. La programmazione in streaming, consentita da CTV, ha rappresentato più di un terzo dell'utilizzo totale della TV negli Stati Uniti dal febbraio 2023 e più del 36% dal maggio ²⁰²³³.

Tutta questa ricchezza di scelta - e la gravitazione del pubblico su di essa - ha introdotto nuove considerazioni per la pianificazione dei media che non esistevano un decennio fa. E i marketer del Nord America stanno tenendo il passo adeguando la loro spesa di conseguenza, spostando il 45% dei loro budget pubblicitari verso la CTV nel ²⁰²³⁴. L'aspetto negativo, tuttavia, è che il 40% dichiara che la misurazione della CTV rimane una sfida.

Sebbene lo schermo televisivo si sia evoluto in un canale in grado di visualizzare contenuti provenienti da una gamma crescente di fonti, le basi della misurazione sono ancora valide: Quando si sa chi è coinvolto, si hanno le informazioni necessarie per coinvolgerlo.

È importante notare che l'esplosione della scelta non ha ispirato un aumento dell'utilizzo totale della TV. Semplicemente, ha indotto il pubblico a guardare i contenuti da una gamma più ampia di fonti. L'adulto medio statunitense trascorre circa 32 ore alla settimana con la TV durante i mesi più caldi e altre due o tre quando il clima diventa più freddo. Tuttavia, per quanto l'utilizzo totale della TV sia costante, la parte dedicata ai contenuti fruiti tramite CTV continua a crescere.

Solo nell'ultimo anno, il pubblico statunitense dai 18 anni in su ha aumentato di oltre il 20% il tempo trascorso con i contenuti a cui accede attraverso i dispositivi connessi, arrivando a rappresentare poco meno del 40% dell'utilizzo totale della TV. Tra il pubblico più giovane, l'uso della TV via cavo è molto più dominante: 80,2% tra i 12-17enni; 73,6% tra i 21-34enni; 56,8% tra i 25-54enni.

L'aumento del coinvolgimento è strettamente correlato alla crescita dell'accesso. Oggi, i dispositivi connessi alla TV raggiungono il 75% delle persone di età pari o superiore ai 2 ^anni5. Questo dato è in crescita rispetto al 58% dell'inizio del 2020. Anche la penetrazione delle smart ^TV6, spesso dotate di app preinstallate che forniscono accesso diretto ai contenuti in streaming, si sta avvicinando all'ubiquità: la penetrazione delle smart TV è ora del 70,6% tra le ^case televisive statunitensi5.

Mentre la connettività apre le porte a qualsiasi contenuto offerto da Internet, lo streaming video è il principale motore della crescente adozione di dispositivi televisivi connessi. Questi dispositivi consentono al pubblico di accedere a molti più contenuti di quelli disponibili sui canali televisivi tradizionali e lineari. A ottobre 2023, i servizi di streaming ospitavano poco più dell'85% degli oltre 1,1 milioni di titoli video unici disponibili per il pubblico statunitense. Si tratta di un aumento rispetto ai circa 656.000 titoli dell'inizio del ²⁰²⁰¹.

Questa varietà, unita all'espansione del panorama dello streaming e alla natura on-demand di molti servizi di streaming, ha dato allo streaming un vantaggio rispetto all'utilizzo della TV. Quando Nielsen ha lanciato il Gauge nel maggio 2021, solo cinque servizi di streaming rappresentavano più dell'1% dell'utilizzo totale della TV, il punto di riferimento da misurare in modo indipendente su base mensile. Nel novembre 2023, 11 servizi sono stati riportati singolarmente nel Gauge.

Oltre alla quota dominante di TV in streaming, il tempo trascorso con i video in streaming evidenzia l'attrazione gravitazionale della ricchezza in espansione dei contenuti disponibili. A titolo di confronto, il pubblico statunitense ha trascorso poco meno di 15 miliardi di ore guardando i 10 titoli originali, ^acquisiti e cinematografici più visti nella settimana del 13 novembre 2023.

L'ampia adozione della TV via cavo, la proliferazione dei dispositivi, i nuovi acronimi e l'abbondanza di servizi di streaming hanno reso più complessa la pianificazione dei media, offuscando il comportamento reale. I distributori virtuali di programmi video multicanale (vMVPD), ad esempio, sono diventati un'alternativa popolare ai tradizionali pacchetti via cavo, crescendo fino a rappresentare il 5,7% dell'utilizzo totale della TV nel settembre 2023. Ma la pianificazione dei media dipende da ciò che si guarda, non da come si accede ai contenuti.

Attraverso l'obiettivo dell'utilizzo totale della TV, indipendentemente dal punto di accesso, le chiavi per la pianificazione dei media implicano solo la risposta a due domande:

• Chi sta guardando
• Cosa guardano

In superficie, la natura frammentata della provenienza dei contenuti può rappresentare una sfida significativa per la pianificazione dei media. Tuttavia, quando gli inserzionisti e le agenzie si concentrano sulla comprensione del tempo trascorso con i contenuti trasmessi, via cavo e in streaming, hanno a disposizione i dati fondamentali necessari per una pianificazione media efficace ed efficiente.

Per saperne di più sugli ascolti e sulla programmazione, fondamentali per la stagione di pianificazione degli Upfronts/NewFronts 2024, leggete la nostra guida completa.

Note

^1Gracenote Dati video globali; ottobre 2023

^2CTVsi riferisce a qualsiasi televisore che accede a contenuti da Internet. Il caso d'uso più comune è lo streaming di contenuti video.

³Il calibro

 ⁴Rapporto annuale di marketing Nielsen 2023

5Panel televisivo nazionale^Nielsen; 2° trimestre 2023

^6Unasmart TV è un televisore con la capacità di accedere a Internet.

^7Ititoli ^acquisitisono quelli che sono stati concessi in licenza da altri proprietari di contenuti dopo essere stati trasmessi altrove. Ad esempio, il pubblico può trovare S.W.A.T., un originale della CBS, su Hulu, Netflix e Paramount+.