ニールセンは世界100カ国以上で、消費者が何を視聴し、何を購入するかについて、最も完全な理解を提供している。米国では、ニールセンは約90年にわたり、ニールセンについて 消費者に関する洞察を提供してきました。The Hispanic Market Imperative は、米国経済におけるヒスパニック系消費者層について斬新な視点を提供しています。本レポートは、ラテン系市場の重要性を強調し、マーケティング担当者が今後のビジネスチャンスにおいて成功を収めるためのヒントを提供します。

米国のヒスパニック系人口は最大のマイノリティ層であり、民族の複数化に向けて劇的な速度で成長している。これは、最も人口の多い州ではすでに起こっており、米国の赤ちゃん人口の間でも起こり始めている。人口動態の変化と、その継続的成長に伴って予想される社会的、文化的シフトにより、将来の米国経済はヒスパニック系に依存することになる。

ラティーノ市場の規模、独自性、価値の重要性を貶めるような、一般に信じられている誤解ニールセンについて に異議を唱えることがますます重要になってきている。本レポートのトピックは、市場の変化に関する説得力のある証拠と、ラテン系市場で成功を収めているマーケティング担当者の視点に基づいている：

• ラテン系はビジネスの成功に欠かせない要素であり、傍観者的なニッチな存在ではない。
• 移民の受け入れが完全に中止されたとしても、ラテン系住民の急激な人口増加は続くだろう。
• ラテン系住民は、それとは反対の認識にもかかわらず、大きな購買力を蓄えている。
• ヒスパニック系は、文化の持続可能性を示す最大の移民グループであり、アメリカのるつぼの中に消えていくことはない。
• テクノロジーとメディアの使用は、一般的な市場を反映するものではなく、言語、文化、所有権の力学により、明確なパターンがある。
• ラテンアメリカ人は、独特の商品消費パターンを示し、全市場と同じような買い方をしているわけではない。

ヒスパニック系消費者はすでに消費支出において重要なシェアを占めており、その若さ、教育の進歩、消費能力の増加を考えると、ヒスパニック系消費者は急速に成長を牽引する存在となり、市場のトレンドセッターとなる可能性が高い。マーケティング担当者は、明日の消費空間におけるヒスパニックの役割について、何を、どこで、どのように、なぜ理解する必要があるだろう。

将来の消費成長率の予測では、ヒスパニック系住民の割合が非ヒスパニック系住民のそれを大きく上回っている。ヒスパニック文化の独自性と持続性を示す証拠は説得力があり、ヒスパニック色の強い将来のアメリカ文化を示唆している。

最後に、ヒスパニック系消費者にリーチするためのユニークで有用な手段が、言語、メディア消費、テクノロジー導入の周辺に存在することを認識することは有益です。市場全体が今後の成長においてヒスパニック系に依存していることを考えると、ヒスパニック系の嗜好や購買行動を把握することは、戦略やマーケティング計画を成功させる上で不可欠です。

本レポートは、事実上すべての製品・サービスカテゴリーにおいて、今後ますます成長の主要な原動力となる効果的な戦略を構築するための一般的な基礎を提供するものである。人口統計、文化、消費の特徴的なパターンを理解することで、市場シェア全体への影響力を大きくし、成長させることができる。