スマートフォンで最新のシットコムをストリーミング再生したり、ゲーム機にログインして一人称視点のシューティングゲームを対岸のライバルと対戦したりと、技術の進歩によって消費者はあらゆるコンテンツにすぐにアクセスできるようになった。

しかし、ニュースほどマルチプラットフォーム配信に適した番組コンテンツの「タイプ」はないだろう。実際、テクノロジーと従来の手段の両方によって、消費者はどこにいても、テレビのスイッチを入れたり、デバイスでチェックしたりするだけで、世界の出来事からウォール街、最近終わった大統領選挙まで、あらゆるニュースを素早く知ることができる。さらに、こうした進歩のおかげで、世界中から具体的なニュースが絶えることなく供給されるようになった。

2016年第4四半期のニールセン・トータル・オーディエンス・レポートによると、米国の消費者はニュース・コンテンツをフルに活用しており、2016年の18歳以上の成人の平均週間ニュース消費時間は前年比18％増の735億分以上に達した。この増加の大部分は、ケーブルネットワークのニュース視聴の増加によるものである。これらの成人ニュース消費者は、2016年には週に6時間半近くを全国ケーブルTVのニュースに費やし、2015年からは1時間半近く、前回の選挙サイクルである2012年からは1時間45分増加した。

しかし、ニュースというジャンルは、全国放送やローカルテレビだけでなく、さまざまなプラットフォームで広くアピールすることができる。

実際、スマートフォンのニュースもラジオのニュースも、2015年から2016年にかけて、レポートが調査したすべての年齢層でリーチと滞在時間の両方が増加している。例えば、ポータブルピープルメーター（PPM）市場におけるラジオニュースは、2015年の26.3%から上昇し、平均週で成人（18歳以上）全体の27.1%にリーチした。これらの成人はまた、2015年より14分多い、週平均約5時間半をニュースに費やしていた。また、スマートフォンによるニュースの消費も成人の間で増加しており、2016年の平均週に18歳以上の成人の27%以上に達し、2015年の23.6%から増加した。

2016年以降も、ニュースのジャンルやニュースのサイクルが減速する兆しはなく、2017年1月現在、消費者が1週間にニュースを読んだり、聞いたり、見たりする時間は、あらゆる配信チャネルですでに2016年の平均を上回っている。

報告書によると、ニュースコンテンツはマーケティング担当者にとって消費者にリーチする活気ある手段であることに変わりはないが、異なるタイプの消費者が異なる手段でニュースコンテンツにアクセスしている。このような重要なクロスプラットフォームの傾向を知ることは、熱心な視聴者、読者、リスナーを求める番組制作者、ブランド、広告主の双方にとって不可欠である。

方法論

ニールセンの全国テレビ、LPM市場のローカルテレビ、PPM市場のラジオ、デジタルのパネル手法を用いて、ニュースの消費者と、その利用が情報源や人口統計によってどのように異なるかを分析した。これらの分析のための情報源は以下の通りである：全国TVニュース（Nielsen National Television Panel, News summary type code, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC）、ローカルTVニュース（Nielsen 25 LPM Markets, Local news genre, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI）；PCニュース（Netview、時事＆グローバルニュースサブカテゴリー）、スマートフォンニュース（EMM、時事＆グローバルニュースサブカテゴリー）、ラジオニュース（ニールセンPPM市場、ニュース／トーク、全ニュース、スペイン語ニュース／トークのラジオ局合計339局、NPR系列52局を含む）。詳細はニールセンの2016年第4四半期総視聴率レポートの34ページを参照。