消費者の旺盛なオンデマンドライフスタイルを考えれば、消費者、コンテンツクリエイター、そして今や広告主にとって、ポッドキャストがオーディオ分野の寵児になったことは驚くことではない。これは誰にとっても良いニュースですが、ポッドキャストの展望が広がるにつれて、コンテンツ制作者と広告主は、自分たちの番組とメッセージが、誰が聴いているかに確実に合致するようにすることが、ますます求められるようになるでしょう。そして、視聴者のトレンドを見るとき、クリエイターと広告主は、どこで成長しているかに注目すべきです。

ニールセン・ポッドキャスト購買力の データによると、米国のポッドキャストリスナーの41%は非白人であり、ポッドキャスト視聴者は国の総人口よりも多様である。そして、非白人のポッドキャストリスナーの増加は、過去10年間の白人リスナーの増加を著しく上回る年間成長率の結果である。 

ヒスパニック系の視聴者数は、2010年の110万人から2019年には680万人に増加している。これは6倍の成長率に相当し、白人の4倍の成長率を大きく上回っている。

ヒスパニック系視聴者の増加は注目に値するだけでなく、コンテンツ制作者や広告主にとっては、ヒスパニック系視聴者が関心を寄せるポッドキャストのジャンルが、他のグループの視聴者と大きく異なることを理解することが重要です。例えば、ヒスパニック系消費者の間では、子供向けおよび家族向けポッドキャストが最も高い順位を占めており、このジャンルは白人やアジア系アメリカ人の間では上位 5 ジャンルにもランクインしていません。 

ヒスパニック系消費者をよく知る人々にとっては、家族の絆が強く、多世代世帯が多いことから、この傾向はそれほど驚くべきものではない。実際、ヒスパニック系は最も若い民族グループであり、多世代世帯に住む可能性が40%も高く、こうした世帯はヒスパニック系コミュニティの結節点となっている。 

とはいえ、ポッドキャストの制作者や広告主がヒスパニック系視聴者だけに焦点を当てるべきだというわけではありません。ヒスパニック系と黒人の消費者が、ポッドキャストで耳にした小売店の広告にどのように反応するかを見てみると、黒人の視聴者の方が、購入のために店舗を訪れるなど、行動を起こす可能性が際立って高いことがわかります。

今年に入り、消費者は170万以上のポッドキャストから選べるようになった。このようにコンテンツが充実していることは、消費者にとっては喜ばしいことだが、ポッドキャストをマーケティングプランに加えようとしているブランドにとっては、出費のジレンマに陥る可能性がある。しかし、幅広いアピールとリスナーの強いエンゲージメントによって、ブランドは、ビジュアルインプットが最大限の視聴者とつながる、よりパーソナライズされた方法としてポッドキャストに注目すべきです。 

最も人気のあるポッドキャストに広告を出すことが、視聴者を一網打尽にする理想的な方法だと主張する人もいるかもしれない。しかし、クッキーから実際の人間へと移行しつつある世界では、賢明なブランドは、大きな網を張ってベストを期待するのではなく、適切な消費者に合わせたメッセージでエンゲージしようと考えている。そして、ポッドキャストのリスナー層が急速に拡大する中、そのようなニーズに合ったメッセージは、誰が何を聴いているのかを完全に理解しているかどうかにかかっている。

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