随着消费者随需应变生活方式的兴起，播客成为音频领域的宠儿也就不足为奇了--无论是消费者、内容创作者，还是现在的广告商。这对每个人来说都是好消息，但随着播客领域的扩大，内容创作者和广告商的任务将越来越重，他们必须确保自己的节目和信息与收听人群相一致。当我们观察听众趋势时，内容创作者和广告商应关注增长点。

根据尼尔森播客购买力 数据，41% 的美国播客听众是非白人，这使得播客听众的多样性超过了美国的总人口。在过去十年中，非白人播客听众的年增长率明显超过了白人听众的增长率。 

在所有族群中，西班牙裔对播客的青睐程度高于其他任何族群，因为该族群的播客覆盖率从 2010 年的 110 万增加到 2019 年的 680 万。这代表着 6 倍的增长率，远高于白人 4 倍的增长率。

拉美裔受众的增长不仅值得关注，而且对于内容创作者和广告商来说，重要的是要了解拉美裔参与的播客类型与其他群体收听的播客类型明显不同。例如，儿童和家庭播客在拉美裔消费者中排名最高，而这一类型在白人或亚裔美国人中甚至排不进前五名。 

对于熟悉西班牙裔消费者的人来说，这种偏好并不奇怪，因为他们的家庭纽带很强，多代同堂的家庭比比皆是。事实上，西班牙裔是最年轻的种族群体，生活在多代同堂家庭中的可能性要高出 40%，而这些家庭正是西班牙裔社区的核心。 

但这并不意味着播客创作者和广告商应该只关注西班牙裔受众。在研究西班牙裔和黑人消费者对他们在播客中听到的零售广告的反应时，黑人受众显然更有可能采取行动，包括到商店购物。

今年年初，消费者有 170 多万个播客可供选择。如此丰富的内容对消费者来说是一大福音，但对那些希望在营销计划中加入播客的品牌来说，这可能会让他们陷入消费困境。然而，随着播客吸引力的扩大和听众参与度的提高，品牌应该把播客作为一种更个性化的方式，与视觉输入已达到极限的受众建立联系。 

有些人可能会说，在最受欢迎的播客中做广告是大规模吸引受众的理想方式。但是，在这个从 "cookies "转向 "真实的人 "的世界里，聪明的品牌希望通过量身定制的信息来吸引合适的消费者，而不是漫天撒网、望梅止渴。随着播客听众群体的迅速扩大，这些量身定制的信息取决于对收听人群和收听内容的全面了解。

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