Tendo em vista o estilo de vida dos consumidores, não é surpreendente que os podcasts tenham se tornado os queridos do reino do áudio para consumidores, criadores de conteúdo e agora, anunciantes. Esta é uma boa notícia para todos, mas à medida que o cenário do podcast se amplia, os criadores de conteúdo e anunciantes serão cada vez mais incumbidos de garantir que seus programas e mensagens se alinhem com quem está ouvindo. E quando observamos as tendências de audiência, os criadores e anunciantes devem se concentrar em onde está o crescimento.

De acordo com os dados da Nielsen Podcast Buying Power , 41% dos ouvintes de podcast dos EUA são não-brancos, o que torna o público do podcast mais diversificado do que a população total do país. E a profundidade dos ouvintes de podcasts não-Brancos é o resultado de taxas anuais de crescimento que superaram notavelmente o crescimento dos ouvintes Brancos durante a última década. 

Através de grupos étnicos, os hispânicos gravitaram em podcasts mais do que qualquer outro, pois o alcance entre este grupo aumentou de 1,1 milhões em 2010 para 6,8 milhões em 2019. Isso representa uma taxa de crescimento de 6x, que está bem acima da taxa de crescimento de 4x entre os Brancos.

Não apenas o crescimento do público hispânico é notável, mas é importante que os criadores de conteúdo e anunciantes entendam que os gêneros de podcast com os quais os hispânicos se envolvem são notavelmente diferentes do que outros grupos escutam. Por exemplo, as crianças e os podcasts familiares ocupam o lugar mais alto entre os consumidores hispânicos, um gênero que nem sequer está entre os cinco primeiros gêneros entre os brancos ou os asiáticos-americanos. 

Para aqueles que conhecem os consumidores hispânicos, a preferência não é tão surpreendente, dados seus fortes laços familiares e a abundância de famílias multigeracionais. Na verdade, os hispânicos são o grupo étnico mais jovem e têm 40% mais probabilidade de viver em uma família de várias gerações, e essas famílias são o nexo da comunidade hispânica. 

Isso não significa, entretanto, que os criadores e anunciantes de podcasts devam estar concentrados apenas no público hispânico. Ao observar como os consumidores hispânicos e negros reagem à publicidade de varejo que ouvem em podcasts, o público negro tem maior probabilidade de agir, inclusive visitando uma loja para fazer uma compra.

No início deste ano, os consumidores tinham mais de 1,7 milhões de podcasts para escolher. Essa profundidade de conteúdo é uma vantagem para os consumidores, mas pode apresentar um dilema de gastos para as marcas que procuram adicionar podcasts a seus planos de marketing. No entanto, com um apelo cada vez maior e um forte engajamento dos ouvintes, as marcas devem procurar os podcasts como uma forma mais personalizada de se conectarem com o público que está no máximo com as entradas visuais. 

Alguns poderiam argumentar que a publicidade nos podcasts mais populares seria a maneira ideal de envolver o público em massa. Mas em um mundo que está se afastando dos biscoitos e em direção a pessoas reais, as marcas inteligentes estão procurando envolver os consumidores certos com uma mensagem bem adaptada em vez de lançar uma grande rede e esperando pelo melhor. E à medida que a base de ouvintes de podcast se expande rapidamente, essas mensagens bem ajustadas dependem de ter uma compreensão total de quem está ouvindo e do quê.

Para obter mais informações, baixe nosso recente relatório Podcasting Today.