Biorąc pod uwagę styl życia konsumentów na żądanie, nie jest zaskakujące, że podcasty stały się ulubieńcami świata audio - dla konsumentów, twórców treści, a teraz także dla reklamodawców. To dobra wiadomość dla wszystkich, ale w miarę poszerzania się krajobrazu podcastów, twórcy treści i reklamodawcy będą coraz częściej musieli dbać o to, by ich programy i przekazy były zgodne z tym, kto ich słucha. A gdy spojrzymy na trendy słuchalności, twórcy i reklamodawcy powinni skupić się na tym, gdzie jest wzrost.

Według danych Nielsen Podcast Buying Power , 41% słuchaczy podcastów w Stanach Zjednoczonych nie jest rasy białej, co sprawia, że słuchacze podcastów są bardziej zróżnicowani niż cała populacja kraju. Wzrost liczby słuchaczy podcastów nie będących białymi jest wynikiem rocznego tempa wzrostu, które w ciągu ostatniej dekady znacznie przewyższało wzrost liczby białych słuchaczy. 

Wśród wszystkich grup etnicznych Latynosi bardziej niż inni grawitowali do podcastów, ponieważ zasięg wśród tej grupy wzrósł z 1,1 mln w 2010 r. do 6,8 mln w 2019 r. Oznacza to 6-krotny wzrost, który jest znacznie wyższy niż 4x tempo wzrostu wśród białych.

Wzrost liczby słuchaczy pochodzenia latynoskiego jest nie tylko godny uwagi, ale również ważny dla twórców treści i reklamodawców, którzy powinni zrozumieć, że gatunki podcastów, których słuchają Latynosi, znacznie różnią się od tych, których słuchają inne grupy. Na przykład, podcasty o tematyce dziecięcej i rodzinnej zajmują najwyższą pozycję wśród latynoskich konsumentów, a gatunek ten nie znajduje się nawet w pierwszej piątce wśród białych i Azjatów. 

Dla osób znających konsumentów latynoskich, preferencje te nie są zaskakujące, biorąc pod uwagę ich silne więzi rodzinne i dużą liczbę wielopokoleniowych gospodarstw domowych. W rzeczywistości Latynosi są najmłodszą grupą etniczną i o 40% częściej żyją w wielopokoleniowych gospodarstwach domowych, a gospodarstwa te stanowią centrum społeczności latynoskiej. 

Nie oznacza to jednak, że twórcy podcastów i reklamodawcy powinni skupiać się wyłącznie na Latynosach. Patrząc na to, jak Latynosi i czarni konsumenci reagują na reklamy detaliczne, które słyszą w podcastach, czarni słuchacze są znacznie bardziej skłonni do podjęcia działań, w tym odwiedzenia sklepu w celu dokonania zakupu.

Na początku tego roku konsumenci mieli do wyboru ponad 1,7 miliona podcastów. Taka ilość treści jest dobrodziejstwem dla konsumentów, ale może stanowić dylemat związany z wydatkami dla marek, które chcą dodać podcasty do swoich planów marketingowych. Jednak dzięki rosnącej popularności i silnemu zaangażowaniu słuchaczy, marki powinny szukać podcastów jako bardziej spersonalizowanego sposobu na nawiązanie kontaktu z publicznością, która jest maksymalnie obciążona wizualnymi informacjami. 

Niektórzy mogą twierdzić, że reklama w najbardziej popularnych podcastów będzie idealnym sposobem na zaangażowanie publiczności en masse. Ale w świecie, który odchodzi od ciasteczek i w kierunku rzeczywistych ludzi, inteligentne marki szukają zaangażowania właściwych konsumentów z dobrze dopasowanym komunikatem, a nie rzucając dużą sieć i nadzieję na najlepsze. A ponieważ baza słuchaczy podcastów szybko się powiększa, te dobrze dopasowane komunikaty zależą od pełnego zrozumienia, kto i czego słucha.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz ostatni raport Podcasting Today.