Dado el incipiente estilo de vida de los consumidores, on-demand , no es de extrañar que los podcasts se hayan convertido en los favoritos del mundo del audio, tanto para los consumidores como para los creadores de contenidos y, ahora, los anunciantes. Es una buena noticia para todos, pero a medida que se amplíe el panorama de los podcasts, los creadores de contenidos y los anunciantes tendrán cada vez más la tarea de asegurarse de que sus programas y mensajes se ajustan a quienes los escuchan. Y cuando observamos las tendencias de audiencia, creadores y anunciantes deben centrarse en dónde está el crecimiento.

Según los datos de Nielsen Podcast Buying Power , el 41% de los oyentes de podcasts en Estados Unidos no son blancos, lo que hace que la audiencia de podcasts sea más diversa que la población total del país. Y el aumento de oyentes de podcasts de raza no blanca es el resultado de unas tasas de crecimiento anual que superaron notablemente el crecimiento de oyentes de raza blanca en la última década. 

Entre los grupos étnicos, los hispanos han gravitado hacia los podcasts más que ningún otro, ya que el alcance entre este grupo aumentó de 1,1 millones en 2010 a 6,8 millones en 2019. Esto representa una tasa de crecimiento de 6 veces, muy por encima de la tasa de crecimiento de 4 veces entre los blancos.

No sólo es digno de mención el crecimiento de la audiencia hispana, sino que es importante que los creadores de contenidos y los anunciantes comprendan que los géneros de podcasts que escuchan los hispanos son notablemente diferentes de los que escuchan otros grupos. Por ejemplo, los podcasts infantiles y familiares ocupan el primer lugar entre los consumidores hispanos, un género que ni siquiera figura entre los cinco géneros más escuchados por los blancos o los asiático-americanos. 

Para quienes estén familiarizados con los consumidores hispanos, la preferencia no es tan sorprendente, dados sus fuertes lazos familiares y la abundancia de hogares multigeneracionales. De hecho, los hispanos son el grupo étnico más joven y tienen un 40% más de probabilidades de vivir en un hogar multigeneracional, y estos hogares son el nexo de unión de la comunidad hispana. 

Esto no significa, sin embargo, que los creadores de podcasts y los anunciantes deban centrarse únicamente en el público hispano. Al observar cómo reaccionan los consumidores hispanos y negros ante la publicidad comercial que escuchan en los podcasts, el público negro es notablemente más propenso a pasar a la acción, incluida la visita a una tienda para realizar una compra.

A principios de este año, los consumidores tenían más de 1,7 millones de podcasts entre los que elegir. Esta abundancia de contenidos es una bendición para los consumidores, pero puede plantear un dilema de gasto para las marcas que deseen añadir podcasts a sus planes de marketing. Sin embargo, con un atractivo cada vez mayor y un fuerte compromiso por parte de los oyentes, las marcas deberían considerar los podcasts como una forma más personalizada de conectar con audiencias que están saturadas de contenidos visuales. 

Algunos podrían argumentar que la publicidad en los podcasts más populares sería la forma ideal de captar audiencias en masa. Pero en un mundo que se aleja de las cookies y se acerca a las personas reales, las marcas inteligentes buscan captar a los consumidores adecuados con un mensaje bien adaptado en lugar de lanzar una gran red y esperar lo mejor. Y a medida que la base de oyentes de podcasts se amplía rápidamente, esos mensajes bien adaptados dependen de tener un conocimiento completo de quién escucha y qué.

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