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팟캐스트 시청자가 증가하고 있지만 광고주의 초점은 날카로워져야 합니다.

3분 읽기 | 2021년 2월

소비자의 싹트는 온디맨드 라이프스타일을 감안할 때 팟캐스트가 소비자, 콘텐츠 제작자, 그리고 이제는 광고주에게 오디오 영역의 사랑이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 모두에게 좋은 소식이지만, 팟캐스트 환경이 넓어짐에 따라 콘텐츠 제작자와 광고주는 프로그램과 메시지가 듣는 사람과 일치하는지 확인해야 하는 과제가 점점 더 많아질 것입니다. 그리고 오디언스 트렌드를 살펴볼 때 크리에이터와 광고주는 성장세에 초점을 맞춰야 합니다.

Nielsen Podcast Buying Power 데이터에 따르면 미국 팟캐스트 청취자의 41%가 백인이 아니기 때문에 팟캐스트 청취자는 미국 전체 인구보다 더 다양합니다. 그리고 비백인 팟캐스트 청취자의 깊이는 지난 10년 동안 백인 청취자의 증가율을 현저히 앞질렀던 연간 성장률의 결과입니다. 

인종 그룹 전반에 걸쳐 히스패닉계는 2010년 110만 명에서 2019년 680만 명으로 증가하면서 다른 어떤 그룹보다 팟캐스트에 더 많이 끌렸습니다. 이는 6배의 성장률을 나타내며, 이는 백인의 성장률 4배를 훨씬 웃도는 수치입니다.

히스패닉 청중의 성장은 주목할 만할 뿐만 아니라 콘텐츠 제작자와 광고주는 히스패닉이 참여하는 팟캐스트 장르가 다른 그룹이 듣는 것과 현저히 다르다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 어린이 및 가족 팟캐스트는 히스패닉 소비자들 사이에서 가장 높은 순위를 차지하며, 이 장르는 백인이나 아시아계 미국인 사이에서는 상위 5개 장르에도 들지 못합니다. 

히스패닉 소비자에 익숙한 사람들에게는 강한 가족 유대와 다세대 가구의 풍요로움을 감안할 때 이러한 선호도는 그리 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 히스패닉계는 가장 젊은 인종 그룹이며 다세대 가정에 거주할 가능성이 40% 더 높으며 이러한 가정은 히스패닉 커뮤니티의 연결고리입니다. 

그렇다고 해서 팟캐스트 제작자와 광고주가 히스패닉 청중에게만 집중해야 한다는 의미는 아닙니다. 히스패닉계와 흑인 소비자가 팟캐스트에서 듣는 소매 광고에 어떻게 반응하는지 살펴보면, 흑인 청중은 구매를 위해 매장을 방문하는 등 행동을 취할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

올해 초, 소비자들은 170만 개 이상의 팟캐스트를 선택할 수 있었습니다. 이러한 콘텐츠의 깊이는 소비자에게 도움이 되지만 마케팅 계획에 팟캐스트를 추가하려는 브랜드에는 지출 딜레마를 제시할 수 있습니다. 그러나 호소력이 확대되고 청취자 참여도가 높아짐에 따라 브랜드는 시각적 입력에 한계가 있는 청중과 소통할 수 있는 보다 개인화된 방법으로 팟캐스트를 찾아야 합니다. 

어떤 사람들은 가장 인기 있는 팟캐스트에 광고를 게재하는 것이 청중을 대량으로 참여시키는 이상적인 방법이라고 주장할 수 있습니다. 그러나 쿠키에서 실제 사람들에게로 옮겨가는 세상에서 현명한 브랜드는 큰 그물을 던지고 최고를 바라기보다는 잘 맞춤화된 메시지로 올바른 소비자의 참여를 유도하려고 합니다. 그리고 팟캐스트 청취자 기반이 빠르게 확장됨에 따라 잘 맞춤화된 메시지는 누가 무엇을 듣는지에 대한 완전한 이해에 달려 있습니다.

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