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십대 정신과 같은 냄새 : 십대들이 엔터테인먼트를 사용하는 방법

4 분 읽기 | 구월 2013

이제 학교 시즌으로 돌아가서, 우리는 다양한 엔터테인먼트 관심사를 가진 점점 더 영향력있는 그룹 인 십대 소비자와 기술이 그들의 이익에 중심적인 역할을하는 방법에 초점을 맞 춥니 다.

십대의 다음 세대

게임의 얼굴은 예전과 다릅니다. 미국에서는 시간이 지남에 따라 업계가 약간 더 많은 여성, 청소년 지향적 인 청중을 포착했으며 요즘 점점 더 어린 아이들이 게임을하고 있습니다. 2012년 18세 미만의 게이머는 미국 전체 게임 시청자의 35%를 차지했으며, 이는 2011년의 30%에서 증가한 수치입니다. 6-12 세 그룹은 그 기간 동안 13 %에서 17 %로 가장 큰 성장을 보였습니다. 이 "차세대 게이머"는 성장하고 있으며, 13 세 미만의 게이머는 실제로 미국 게임 인구의 24 %를 차지하며 향후 몇 년 동안 게임 제작자가 시청할 핵심 그룹을 강조합니다.

기술에 관해서는, 십대들은 틀림없이 얼리 어답터의 가장 큰 그룹 중 하나이며, 이식성을 좋아합니다. 2013년 3월에 발표된 2,500명의 일반 인구 소비자(게임 콘솔 사용자 포함)를 대상으로 실시한 연례 설문 조사에서 iPhone, Android 휴대폰 또는 iPad 태블릿이 아닌 가정에 거주하는 청소년의 약 절반이 해당 기기에서 게임을 플레이한다고 보고했으며, iPad 또는 iPod Touch에 액세스할 수 있는 청소년의 약 60%가 게임에 사용합니다. 또한 3,000 소비자 온라인 설문 조사를 통한 별도의 음악 연구에서 온라인 게임은 십대 중 침투율이 높았으며 약 34 %가 지난 12 개월 동안 온라인 게임 서비스 / 상점을 사용했으며, 이는 업계가이 성장하고 기술에 정통한 잠재 고객에게 도달하기 위해 제품 및 유통을 확대 할 수있는 흥미로운 기회를 제공합니다.

앞서 언급 한 게임 콘솔 사용자를 포함한 소비자를 대상으로 한 연례 설문 조사에서 십대는 현재 세대의 콘솔의 큰 사용자라는 것을 발견했습니다. 2012년 13~17세 청소년의 76%가 Xbox 360 소유의 가정용 게임을 본체에 보관하고 있다고 보고했습니다. 플레이 스테이션 3의 경우, 콘솔을 소유 한 가정에 살고 있다고보고하는 같은 연령대의 십대 중 61 %가 콘솔을 가지고 놀고 있습니다. 십대들이 새로운 소니 플레이 스테이션 4 및 Microsoft Xbox One 8 세대 게임 콘솔을 채택하는 방법을 보는 것은 흥미로울 것입니다.

음악과의 초기 연결

기어를 음악으로 옮기는 십대 그룹은 가장 자주 듣고 음악을 듣는 데 가장 많은 시간을 소비하는 세그먼트입니다 (주당 약 5.8 시간). 십대들의 음악 소비는 최근 몇 년 동안 변화했습니다 - 그들은 스마트 폰에서 가장 많은 음악 앱을 보유하고 있습니다 - 기본 스마트 폰에서 약 일곱 가지- 다른 연령대보다 많습니다. 이 헌신적 인 청취자는 음악 산업에 전략적 배포 및 프로그래밍을 확장 할 수있는 조정 된 방법을 제공하여 궁극적으로 어린 나이에 브랜드에 대한 팬 충성도를 창출합니다.

3의 힘

올해 초에 배웠 듯이 영화 책 음악 프랜차이즈는 십대들 사이에서 대단히 인기가 있습니다. 2012 년 베스트셀러 10 대 인쇄 도서 타이틀 중 세 개는 젊은 성인 "헝거 게임"책 시리즈에서 나온 것으로, 첫 번째 헝거 게임 영화의 DVD 타이틀은 2012 년 세 번째로 베스트셀러 디스크 (블루 레이 및 DVD)였습니다. 이 브랜드 시리즈의 책은 올해부터 현재까지 650,000 대 이상 판매되어 계속 판매되고 있습니다. 우리는 또한 2013 년 11 월 22 일 극장을 강타하는 시리즈의 두 번째 영화 인 "헝거 게임 : 불을 잡는 것"에 대한 과대 광고가 증가함에 따라 추세가 계속 될 것으로 기대합니다.

올해 이 젊은 성인 도서 투 필름 프랜차이즈는 카산드라 클레어의 "The Mortal Instruments"시리즈가 2013 년 8 월 21 일 극장에서 데뷔 한 첫 번째 할부 인 "City of Bones"를 보았 기 때문에 십대들에게 계속 호소력을 발휘합니다. 액션 어드벤처-판타지 타이틀은 2008년 3월 1일에 처음 출간된 이후 모든 형식으로 90만 권의 프린트 북을 판매했으며, 영화에 대한 흥분이 확산됨에 따라 추진력을 얻을 것으로 보인다. 사운드 트랙의 첫 주 판매량은 10,000 개가 넘었으며 릴리스에는 Demi Lovato, AFI, Colbie Caillat 및 Jessie J와 같은 아티스트가 있습니다. 책과 영화의 배경이 부풀어 오르는 것을 감안할 때,이 예술가들을위한 사운드 트랙에 대한 노출은 경력에 도움이 될 것입니다. 베로니카 로스 (Veronica Roth)가 저술 한 젊은 성인 "발산"부작 (같은 제목의 첫 번째 책이 현재까지 반만 부 이상 판매되었습니다)의 영화 데뷔도 곧 출시 될 예정이며 현재 Summit Entertainment에서 촬영 중입니다.

십대들은 오늘날 부모보다 엔터테인먼트를 소비 할 수있는 더 많은 기회와 더 많은 방법을 가지고 있으며, 나이가 들고 구매력을 키우면서 업계에 참여하고 형성하는 방식이 점점 더 중요 해지고 있습니다. 그리고 모든 재미를 가져야하는 것은 콘텐츠 제공 업체 만이 아닙니다 - 십대들은 자신이 좋아하는 모든 브랜드에서 엔터테인먼트 경험을 확장하기 위해 기꺼이 개방되어 있기 때문입니다.

출처 : 닐슨 미국 게임 : 360 ° 뷰 2012, 닐슨 뮤직 360 보고서 2012, 닐슨의 미디어 상태 : 엔터테인먼트 소비자 보고서; 닐슨 사운드스캔, 닐슨 북스캔.

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