学校へ戻る季節を迎え、多様なエンターテインメントへの関心が高まりつつあるティーン消費者に焦点を当て、彼らの関心の中心を占めるテクノロジーの役割について考察しています。
ネクストティーンズ
ゲームの顔は昔とは違う。米国では、ゲーム業界は時代とともに、やや女性や若者向けのオーディエンスを取り込み、最近ではより多くの若い子供たちがゲームをするようになっています。2012年、18歳未満のゲーマーは、米国のゲーム視聴者全体の35％を占め、2011年の30％から上昇しました。6歳から12歳の年齢層は、13％から17％へと、この期間で最も大きな伸びを示しました。この「次世代」ゲーマーは増加傾向にあり、13歳以下のゲーマーは米国のゲーム人口の24パーセントを占めるまでになり、ゲームメーカーにとって今後数年間注目すべき重要なグループであることが明らかになりました。
テクノロジーに関して言えば、10代の若者は間違いなく最大のアーリーアダプターの1つであり、携帯性を好みます。ニールセンについて 2013年3月に発表した2,500人の一般消費者（ゲーム機ユーザーを含む）を対象とした年次調査では、iPhone、Android携帯、iPad以外のタブレットがある家庭に住む10代の半数がそれぞれのデバイスでゲームをプレイしていると回答し、iPadまたはiPod Touchを利用できる人の約60%がゲーム用に使用していることが分かりました。また、3,000人の消費者を対象にした別の音楽調査では、オンラインゲームの普及率が10代では高く、約34%が過去12ヶ月間にオンラインゲームサービス/店舗を利用したことがあることが分かっています。
前述したゲーム機ユーザーを含む消費者を対象とした年次調査で、10代の若者が現行機種のビッグユーザーであることが判明しました。2012年、Xbox 360を所有している家庭に住んでいると回答した13～17歳の10代の若者のうち、76%がXbox 360で遊んでいることがわかりました。また、「プレイステーション 3」については、同世代の10代のうち、Xbox 360を所有している家庭で生活していると回答した人のうち、61%がゲーム機で遊んでいることがわかりました。11月に発売されるソニーの新型「プレイステーション 4」とマイクロソフトの「Xbox One」第8世代ゲーム機が、10代の若者たちにどのように受け入れられるか、注目されます。
おんせんきょうどうたい
音楽に目を移すと、音楽を最もよく聴き、最も長く聴いているのは 10 代のグループです（週 間約 5.8 時間）。また、10代の音楽消費は近年変化しており、スマートフォンには音楽アプリを最も多く入れています（主要スマートフォンには約7個）。このような熱心なリスナー層は、音楽業界にとって戦略的な配信や番組制作を展開するための格好の材料となり、最終的には幼少期からブランドに対するファンのロイヤリティを生み出すことになります。
3つの力
今年の初めにお伝えしたように、映画と音楽のコラボレーションは、ティーンエイジャーの間で絶大な人気を誇っています。2012 年のベストセラー書籍のトップ 10 のうち 3 タイトルが「ハンガー・ゲーム」シリーズの書籍であり、「ハンガー・ゲーム」の第 1 作目の DVD は 2012 年のベストセラーディスク（ブルーレイと DVD）の第 3 位に選ばれています。このブランドシリーズの書籍は引き続き好調な売れ行きを示しており、今年に入ってから65万冊以上を売り上げました。また、映画「ハンガー・ゲーム」の第2作目「キャッチング・ファイヤー」の宣伝が活発化しており、この傾向は続くと思われます。2013 年 11 月 22 日公開のシリーズ第 2 作「ハンガー・ゲーム：キャッチング・ファイヤー」でも、この傾向は続くと思われます。
今年は、カサンドラ・クレアの「The Mortal Instruments」シリーズの第1弾「City of Bones」が2013年8月21日に劇場公開され、これらのヤングアダルト書籍から映画化されたフランチャイズが引き続きティーンにアピールされています。2008年3月1日の初版発行以来、90万部を売り上げたアクション・アドベンチャー・ファンタジー作品であり、映画の盛り上がりとともに勢いを増していきそうです。サウンドトラックの初週売上は1万枚を超え、デミ・ロヴァート、AFI、コルビー・カイラット、ジェシー・Jなどが参加しています。ベロニカ・ロス著のヤングアダルト「ダイバージェント」3部作（同名の1作目は現在までに50万部以上売れている）の映画デビューも間近で、現在サミットエンターテインメントが撮影中である。
10 代の子どもたちは、親よりも多くの機会や方法でエンタテインメントを消費しており、彼らが成長して購買力を高めるにつれて、この業界をどのように関与させ、形成するかがますます重要になっています。なぜなら、10代の若者たちは、自分たちの好きなブランドすべてにエンターテインメント体験を広げることに積極的で、オープンだからです。
出典Nielsen U.S. Gaming:A 360° View 2012、Nielsen Music 360 Report 2012、Nielsen's State of the Media:Entertainment Consumer Report、Nielsen SoundScan、Nielsen BookScan。
