Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Smells Like Teen Spirit: Jak nastolatki korzystają z rozrywki

4 minuty czytania | Wrzesień 2013

W związku z sezonem powrotu do szkoły skupiamy się na nastolatkach - coraz bardziej wpływowej grupie o zróżnicowanych zainteresowaniach rozrywkowych - i na tym, jak technologia odgrywa w nich główną rolę.

NASTĘPNA GENERACJA NASTOLATKÓW

Oblicze gier komputerowych nie jest już takie jak kiedyś. W Stanach Zjednoczonych branża z czasem zdobyła nieco bardziej kobiecą, zorientowaną na młodzież publiczność i coraz więcej młodszych dzieci gra w te dni. W 2012 roku gracze w wieku poniżej 18 lat stanowili 35 procent całej amerykańskiej publiczności gier, w porównaniu do 30 procent w 2011 roku. Grupa wiekowa 6-12 lat odnotowała największy wzrost w tym okresie - z 13% do 17%. To "następne pokolenie" graczy rośnie, a gracze w wieku poniżej 13 lat stanowią obecnie 24 procent amerykańskiej populacji graczy, co wskazuje na kluczową grupę, którą producenci gier powinni obserwować w ciągu najbliższych kilku lat.

Jeśli chodzi o technologię, nastolatki są prawdopodobnie jedną z największych grup wczesnych użytkowników i uwielbiają przenośność. W naszym corocznym badaniu 2500 konsumentów (w tym użytkowników konsol do gier) opublikowanym w marcu 2013 roku, około połowa nastolatków mieszkających w gospodarstwie domowym, w którym znajduje się iPhone, telefon z systemem Android lub tablet bez iPada, zgłosiła, że gra w gry na danym urządzeniu, podczas gdy około 60 procent osób mających dostęp do iPada lub iPoda Touch używa ich do grania. Ponadto, w oddzielnym badaniu muzycznym przeprowadzonym na podstawie 3000 ankiet konsumenckich w Internecie, stwierdzono, że gry online cieszą się dużą popularnością wśród nastolatków - około 34% z nich korzystało z usług/sklepów z grami online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

W corocznym badaniu konsumentów, w tym użytkowników konsol do gier, o którym była mowa wcześniej, okazało się, że nastolatki są dużymi użytkownikami konsol obecnej generacji. W 2012 roku 76 procent nastolatków w wieku 13-17 lat, którzy zgłosili, że mieszkają w gospodarstwie domowym posiadającym konsolę Xbox 360, gra na niej. W przypadku PlayStation 3, 61 procent nastolatków z tej samej grupy wiekowej, którzy zgłosili, że mieszkają w domu posiadającym tę konsolę, gra na niej. Ciekawie będzie zobaczyć, jak nastolatki przyjmą nowe konsole do gier Sony PlayStation 4 i Microsoft Xbox One 8. generacji, gdy te systemy pojawią się w listopadzie.

WCZESNY ZWIĄZEK Z MUZYKĄ

Jeśli chodzi o muzykę, to grupa nastolatków jest segmentem, który słucha jej najczęściej i spędza najwięcej czasu (około 5,8 godziny tygodniowo). W ostatnich latach zmieniła się także konsumpcja muzyki przez nastolatków - mają oni najwięcej aplikacji muzycznych na swoich smartfonach - około siedmiu na podstawowym smartfonie - więcej niż jakakolwiek inna grupa wiekowa. Ta oddana grupa słuchaczy daje przemysłowi muzycznemu doskonały sposób na rozszerzenie strategicznej dystrybucji i programowania, ostatecznie tworząc lojalność fanów wobec marek w młodym wieku.

SIŁA 3

Jak dowiedzieliśmy się na początku tego roku, franczyzy filmowo-książkowo-muzyczne są niezwykle popularne wśród nastolatków. Trzy z 10 najlepiej sprzedających się tytułów książek drukowanych w 2012 roku pochodziły z serii książek dla młodzieży "Hunger Games", a tytuł DVD pierwszego filmu Hunger Games był trzecią najlepiej sprzedającą się płytą (Blu-ray i DVD) w 2012 roku. Książki z tej markowej serii nadal cieszą się dużą popularnością - w tym roku sprzedano ich już ponad 650 000 sztuk. Spodziewamy się, że ten trend będzie się utrzymywał w miarę wzrostu zainteresowania filmem "The Hunger Games: Catching Fire", drugiego filmu z serii, który trafi do kin 22 listopada 2013 roku.

W tym roku te franczyzy książek dla młodych dorosłych nadal przyciągają uwagę nastolatków, ponieważ w serii "The Mortal Instruments" Cassandry Clare pierwsza część, "Miasto kości", zadebiutowała w kinach 21 sierpnia 2013 roku. Tytuł action-adventure-fantasy sprzedał się w ilości 900 000 egzemplarzy we wszystkich formatach od momentu wydania po raz pierwszy 1 marca 2008 roku i prawdopodobnie nabierze rozpędu wraz z rosnącym zainteresowaniem filmem. Pierwsza tygodniowa sprzedaż ścieżki dźwiękowej wyniosła ponad 10,000 sztuk, a na płycie pojawiają się tacy artyści jak Demi Lovato, AFI, Colbie Caillat i Jessie J. Biorąc pod uwagę zainteresowanie książką i filmem, ekspozycja na ścieżce dźwiękowej będzie prawdopodobnie korzystna dla kariery tych artystów. Filmowy debiut trylogii dla młodzieży "Divergent" autorstwa Veroniki Roth (której pierwsza książka o tym samym tytule sprzedała się do tej pory w ponad pół milionie egzemplarzy) również nastąpi niebawem i jest obecnie kręcony przez Summit Entertainment.

Nastolatki mają dziś więcej możliwości i metod konsumpcji rozrywki niż ich rodzice, a sposób, w jaki angażują się i kształtują branżę, staje się coraz ważniejszy, w miarę jak dorastają i zwiększają swoją siłę nabywczą. I to nie tylko dostawcy treści powinni mieć całą zabawę - ponieważ nastolatki są chętne i otwarte na rozszerzanie swoich doświadczeń z rozrywką na wszystkie ulubione marki.

Źródła: Nielsen U.S. Gaming: A 360° View 2012, Nielsen Music 360 Report 2012, Nielsen's State of the Media: The Entertainment Consumer Report; Nielsen SoundScan, Nielsen BookScan.